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广东机电职业技术学院教学大纲 广东机电职业技术学院教学大纲 PAGE PAGE 3 《搜索引擎营销》教学大纲 课程编号： 适用专业：09 网络营销 学 时 数：36（实践：18，理论学习：18） 学 分 数：2 执 笔 者：邹立达 编写日期：2010 年 6 月 一、课程的性质和任务 本课程作为网络营销的必修课，是一门工具课，其原则是实用。 通过企业网站推广实践，掌握网站推广方法与技巧，搜索引擎的基本用法、高级应用，SEO 技术，网络营销与搜索引擎的关系，了解网络信息资源的分布，熟练掌握在因特网上查找知识的技能，掌握搜索排名技术，从而实现网站的排名优化。本课程的主要任务是：进行企业网站推广；掌握关键字的选择与布尔操作符的 运用，懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源；掌握域名选择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎优化技术；学会有效的搜索引擎优化管理来进行企业网站推广应用。 二、课程内容和要求 项目一：搜索引擎的基本操作 了解企业网站推广的方法，熟练掌握搜索引擎的基本操作。 理论 企业网站推广方法 介绍企业网站推广方法，搜索引擎的概念，搜索引擎优化的主要内容，SEO 技术的应用与发展。掌握信息的概念及搜索引擎优化的主要内容。 介绍搜索引擎的基本用法、高级应用。掌握关键字的选择与布尔操作符的运用， 懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源。 项目二：搜索引擎优化技术 通过实践，了解关键字选择的重要性，明确公司的宗旨、市场定位、产品的卖点、确定公司的目标及市场号召力，学会为企业网站选择合适的关键字。 理论 搜索引擎优化技术 介绍搜索引擎优化技术的分类，掌握域名选择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎优化技术。 项目三：链接策略 通过实验，了解搜索引擎分类目录、高质量导入链接、导出链接和内部链接、关键词链接文本及上下文语意等方法，要求掌握各种链接策略的实现方法。 理论 搜索引擎优化的重点--链接策略 介绍搜索引擎分类目录、高质量导入链接、导出链接和内部链接、关键词链接文本及上下文语意等方法，要求掌握各种链接策略。 项目四：搜索引擎优化管理 通过实验，了解搜索引擎优化管理的方法，学会有效的搜索引擎优化管理的方法。 理论 搜索引擎优化管理 介绍搜索引擎优化诊断分析、Google 沙盒效应（Sandbox Effect）、网站数据更新、Google Dance 、网站流量分析 、SEO 工具/系统。 了解掌握搜索引擎优化管理的方法，学会有效的搜索引擎优化管理的方法。 项目五：综合设计 能够利用搜索引擎优化技术对商务网站进行搜索引擎优化，达到推广目的。通过实践，了解域名选择的重要性，学会选择合适的域名;学会为站点的关键字编辑合适的广告内容。 三、学时分配表 序号 实践 理论 学时 1 搜索引擎的基本操作 绪论、搜索引擎的基本用法 4 2 搜索引擎优化技术 搜索引擎优化技术 8 3 链接策略 搜索引擎优化的重点--链接策略 10 4 搜索引擎优化管理 搜索引擎优化管理 10 5 综合设计 4 总学时 总学时 36 四、推荐教材及教学参考书 搜索引擎营销——网站流量大提速（第2 版）、电子工业出版社、Mike Moran（迈克 莫 兰） 胡宝介.搜索引擎优化知识完全手册.深圳：电子书 五、几点说明 企业实践：学生根据企业的需要，企业的实际情况，对企业网站做推广。 作业：由于本门课程操作性强等特点，以实践完成情况为主。作业提交方式： 电子邮件、网上实时交互等方式。 实验环境：在 Windows 平台、网络(Internet)平台上。4．考核方式：综合设计为主，结合推广效果。 能力培养要求：着重培养学生的自学能力、动手能力与解决实际问题的能力。 先修课程： 计算机应用基础、电子商务概论、网页制作。