公共关系传播媒介.pptxVIP

第六章 公共关系传播媒介;第一节 传播的含义和要素 第二节 传播的类型和媒介 第三节 公共关系传播模式和原则;第一节 传播的含义和要素;一、传播的含义和特性;二、公共关系传播的含义;三、传播的要素（1）——传播的基本要素;三、传播的要素（2）——传播的隐含要素;案例 ; 同时,美国又抛出了国务卿与伊拉克外长互访的和平努力方案,此举既争取了国内外舆论的支持,也是争取主动权的措施,还是避免反伊联盟破裂的有效手段.甚至在战争爆发前8天,美伊还在会谈,表明美国已经尽了最大的和平努力,从而造成一种有利的社会舆论.;战争开始后,美国更加强了宣传攻势:一是向伊拉克军队的阵地散发传单,传播小道消息,扰乱军心; 二是渲染战争成果,争取国内人民的支持; 三是不断谴责伊拉克,安抚以色列,保持反伊联盟的团结; 另外,还利用舆论工具传递假信息,给伊军造成假象,声东击西. 战争尾声时,美国及时宣布停火,在舆论上争取主动,避免国内外反战情绪的增长,显示美国的高姿态,为其处理战后各方关系打好基础.;案例二 当“爱国”成为公关主题 ; 腾讯公司从“爱国”风潮之初，就主动充当起网络爱国的重要介质和信息流通渠道。临近五一节，更是抛出“爱祖国，爱劳动”这样的主题。 ;第二节 传播的类型和媒介 ;一、传播的类型（ 1）;（一）自身传播：也叫内向传播或内向交流，即传播的双方集于一身，是主我与客我的自身信息交流。如自言自语、自问自答、自我发泄、自我陶醉、自我反省、沉思默想等。;（二）人际传播：也叫亲身传播，指个体与个体之间的交流。形式包括面对面的直接传播，如语言传播（对话）和非语言传播（体姿、手势等）；也包括通过电话、电报、书信、便条、电脑等间接传播。;案 例;第二年，送了一个性能很好的微型收音机，附上了慰问信，用妻子的语气提醒他们注意健康。每年的学校旅游都让女教师带上丈夫和孩子，并提供资助。;做丈夫的渐渐的把自己也当作小学的人了。由于工作性质不需要坐班，所以家务活他们主动的分担；而且主动为小学排忧解难，需要买仪器安设备，做科研的来帮忙；需要舞文弄墨，教授来帮忙；有了重??力气活，大家更是不约而同的赶来。;这位小学校长还把孩子在小学的大学机关的领导组成“家长学校”。小学有活动时，家长学校的宣传部长就来摄影拍照，回去就给报社写稿、办图片宣传栏，家长学校的工会还帮学校集资。连大学生也跑来与小学共建，教孩子们英语、排节目，搞公益活动。;（三）组织传播：指作为传播主体的组织与其成员以及环境之间的信息交流、沟通活动。;1998年,摩托罗拉(中国)公司推出了”沟通宣传周活动”,内容之一就是向员工介绍公司的12种沟通方式,如: 我建议:书面形式提出您对公司各方面的改善建议,全面参与公司管理; 畅所欲言:保密的双向沟通渠道,您可以对真实的问题进行评论、建议或投诉； 总经理座谈会：定期召开的座谈会，您的问题会当场得到答复，7日内对有关问题的处理结果予以反馈；;报纸和杂志：《大家》和《移动之声》等杂志可以使您及时了解公司的大事动态和员工生活的丰富内容； 公司每年召开高管与员工沟通对话会，向广大员工代表介绍公司经营状况、重大政策等，由总裁、人力资源总监等回答员工代表的问题。;（四）大众传播：即职业的传播者通过大众传播媒介将大量复制的信息传送给分散的大众。;一、传播的类型（ 2）;二、公共关系的传播媒介;公共关系传播媒介的种类;（一）符号媒介;1、符号和符号媒介;2、符号媒介的分类（1）;2、符号媒介的分类（2）;2、符号媒介的分类（3）;(二)实物媒介;(三)人体媒介;(四)大众传播媒介;报纸传播信息的优势和弱点 1．优势： (1)传播面广 (2)传播迅速。 (3)具有新闻性，阅读率较高。 (4)文字表现力强。 (5)便于保存和查找， (6)报纸传播费用较低。 2．弱点 (1)时效短。 (2)传播信息易被读者忽略。 (3)理解能力受限。 (4)色泽较差，缺乏动感。; 牛眼看世界;杂志传播信息的优势和弱点 1．优势 (1)时效长。 (2)针对性强。 (3)印刷精美，表现力强。 2．弱点 (1)出版周期长。 （2）声势小。 （3）理解能力受限。;2、广播与电视 广播与电视属于电子媒介。电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、录音、录像、光碟(、、、)等等、大多数电子媒介属于大众传播媒介，它们对语言、文字信息等具有强大的放大功能。 (1)时效性。 (2)远播性。 (3)生动性。 (4)技术性 ;广播在传播信息中的优势和弱