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磁性材料项目 企业运营管理管理手册 xxx有限公司 目录 第一章行业背景分析 4 第二章经理机构 7 一、经理机构的地位 7 第三章企业经营决策 13 一、企业经营决策的方法 13 二、企业经营决策的流程 20 第四章市场营销环境 23 一、市场营销环境分析 23 二、市场营销宏观环境 24 第五章 目标市场战略 27 一、市场细分 27 二、 目标市场 28 第六章生产控制 32 一、生产控制的概念 32 二、生产控制的基本程序 32 第七章技术贸易与知识产权管理 36 一、技术贸易 36 二、知识产权管理 49 第八章筹资决策 56 一、杠杆理 56 二、资本成本 57 第九章财务管理的基本价值观念 58 一、货币的时间价值观念 58 二、风险价值观念 59 第十章国际货物运输保险 62 一、国际货运保险索赔与理赔 62 二、国际货物运输保险单据 64 第一章 行业背景分析 磁性材料泛指能与磁场发生相互作用的材料，是功能材料的一种， 广泛应用于汽车、3C 电子、家电、风电、机械、医疗、军事等多个领 域，在能源和信息产业中占有重要地位。 2017年，工信部等部门发布的《新材料产业发展指南》将高性能 永磁等列入关键战略材料；2019年，发改委发布的《产业结构调整目 录（2019年本）》鼓励发展高品质稀土磁性材料。 近些年，中国汽车产业转型升级，轻量化、小型化产品趋势带动 了磁性材料需求结构转变；同时，移动互联网的普及深刻改变了人民 生活和消费方式，3C 电子产业维持较快发展，带动了磁性材料需求量 尤其是高端磁性材料需求量的增长。 在一系列利好政策的支持以及下游应用领域不断发展的驱动型， 我国磁性材料生产技术持续进步，行业市场规模不断发展壮大，并抵 御住了新冠肺炎疫情冲击，在2020年依然保持了较好的增长态势。 2020年，中国磁性材料行业市场规模接近800亿元，依然实现了10% 以上的增速。而2021年上半年，受中国磁性材料价格大幅增长、需求 量同比也有大幅提升，且2020年上半年受疫情影响较严重等多重因素 的影响，2021年上半年中国磁性材料行业市场规模增速超过50%，景 气度远高于大部分行业。 长期以来，国外品牌在我国磁性材料高端市场占据着较多市场 额。但是近些年，随着我国磁性材料产业规模不断增长，国内磁性材 料优秀企业通过加大技术开发力度和不断追赶，其技术研发能力得到 大幅度提升，技术水平（尤其是实验室阶段）已经逐渐接近并赶上国 际先进水平，新技术导入和应用提速，技术创新取得突破，技术进步 推动产业快速提升，新设备层出不穷，行业整体技术水平已有较大提 升。同时，中国磁性材料行业经过几十年的发展，已经形成了完整的 人才培养体系、研发模式，培养了大量的优秀技术人才，积累了大量 的研发技术经验。国内北京中科三环高技术股份有限公司、北矿科技 股份有限公司、烟台正海磁性材料股份有限公司、广东领益智造股 有限公司、横店集团东磁股份有限公司等重点厂商具有较强的综合竞 争优势，且正逐渐向高端市场拓展。 2021年3月，国务院发布的《中华人民共和国国民经济和社会发 展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出发展战略性新兴产 业，加快壮大新一代信息技术、生物技术、新能源、新材料、高端装 备、新能源汽车、绿色环保以及航空航天、海洋装备等产业。 未来，新能源、新材料、高端装备、新能源汽车、绿色环保以及 航空航天、海洋装备等产业的发展都离不开磁性材料产业的支持，中 国将继续践行绿色发展战略，新能源汽车产业、风力发电等领域还将 得到进一步发展，加之数字中国建设的推进，磁性材料在新基建领域 也将得到进一步应用，中国磁性材料需求量仍将维持较高速度增长。 预计2025年中国磁性材料行业需求量将超过400万吨，市场规模将达 到1500亿元左右，行业发展前景广阔。 第二章 经理机构 一、经理机构的地位 经理又称经理人，是指由董