乡村振兴视域下“三农”短视频传播机理与价值实现.pdfVIP

乡村振兴视域下“三农”短视频 传播机理与价值实现 陈清海 摘 要 从“三农”短视频对接乡村振兴战略出发，分析“三农”短视频的传播机理与价值实现， 推动“三农”视频的传播，促进国家乡村振兴战略的部署与实施。 关键词 乡村振兴；“三农”短视频；传播机理；价值实现 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2022）303-0144-03 1 “三农”短视频对接国家乡村振兴战略 村振兴政策法规与实施方案，设立国家乡村振兴局， 伴随着信息技术的飞速发展 ，以移动互联网 贯彻落实和开展乡村振兴战略 [2]。纵观当代乡村发 技术为基础的短视频开始兴起与蓬勃发展。“三农” 展现状，产业衰退、土地荒废、人力流失、教育落后、 短视频是指以农村风土人情、农业生产与农民生活 设施缺陷与文化失传六大原因是制约我国乡村发展 作为主体内容、以中国乡野农民作为拍摄主体的一 关键因素。“三农”短视频的兴起与发展，可以加 种新式的短视频类型。随着短视频社交软件在农村 快信息与技术扩散进程，缩小城乡“数字鸿沟”；“三 悄然兴起，农村用户开始从被动的接收者向主动的 农”短视频的兴起与发展，可以帮助构建农产品营 创作者转变，并且涌现众多农村网红与清新独特 销平台，助力农村产业振兴；“三农”短视频的兴 的“三农”短视频。网友戏称为“东方美食生活家” 起与发展，可以传播村域乡土风俗，展现立体“三 的李子柒，生活在四川绵阳的小山村，凭借视频创 农”形象。“三农”短视频对接国家乡村振兴战略， 作收获上亿的国内外粉丝，成为四川乡村好人好物 用短视频创作激发乡村经济活力，推动乡村经济发 与好风光的代言人。“山东拉面哥”凭借一条讲述 展，助力乡村振兴 [3]。 他坚持 15 年售卖 3 元一碗的拉面火爆全网，短短 45 秒的一个短视频在抖音平台的播放量就超过 406 2 “三农”短视频的传播机理 亿次，众多网友闻讯前往看望打卡。“张同学”依 抖音“三农”数据报告显示，2020年平台“三 靠讲述其乡村生活的 50 多个原创视频，在几个月 农”视频获赞量 129 亿。《2020 快手三农生态报告》 的时间内便集聚 1 800 多万粉丝，视频获赞 9 000 数据显示，截至 2020 年 12 月，平台“三农”兴趣 多万。从李子柒的田园牧歌，到“山东拉面哥”的 用户超过2亿，“三农”短视频日均播放量达到6.5 真实淳朴，再到“张同学”的粗砺感农村，“三农” 亿次，日均点赞量超过 1 200 万 [4]。“三农”短视频 短视频开始走进大众的视野，并呈现火爆的趋势。 爆火原因或者其传播机理值得我们探讨研究。 乡村是自然与社会紧密结合的地域经济综合 2.1 低技术门槛激发创作热情，智能算法提升传 体，兼具生产、生态、生活与文化等多种属性，与 播效率 城镇共同构成人类主要活动空间 [1]。产业衰退、土 短视频平台借助技术升级，卸下传统传播媒介 地荒废、人力流失、教育落后、设施缺陷与文化失 繁琐的技术枷锁，视频创作的技术门槛与准入标准 传等原因制约我国乡村发展。习近平总书记在十九 极限降低，为文化众创奠定了现实基础，用户借助 大报告中提出乡村振兴战略，拉开乡村振兴的序幕。 平台提供的模板便能够创作出高质量的短视频。网 此后