基于数据驱动的跨境电商运营策略探析.pdfVIP

金融经济 基于数据驱动的跨境电商运营策略探析 ■ 井 乐 （武昌工学院） 摘　要：随着时代的不断发展，我国科学技术水平在快速提高。在大数据技术的加持之下，现代云计算、互联网以及人工 智能等技术正在各领域进行渗透应用并逐渐发挥出重要作用。在新时代背景下，跨境电商行业的发展速度迅猛，而想要推进 跨境电商行业的发展，则必须对原有的发展模式进行创新和优化，注重在企业内部对各模块以及各项工作流程进行优化，使 电商运营更为高效，购买方式更为便捷，如此方能给用户带来更加便捷且愉快的购物体验。本文在具体研究过程中从多方面 入手，首先分析了跨境电商的运营环境，阐述了跨境电商运营过程中存在的问题，最后则详细分析了在数据驱动下跨境电商 运营应该如何进行发展。 关键词：数据驱动；跨境电商；现存问题；策略分析 1　大数据的概述 2　跨境电商的运营环境分析 在对大数据这个概念进行理解的过程中，可以将其看 2.1 政治环境 作是一种以技术基础为依托的，具备收集、存储、分析能 互联网技术的快速发展预示着新一轮的跨境贸易发展 力的一种大容量、多样化的数据资产。大数据的来源范围 速度会不断提高，新时代背景下，虽然能够给跨境电商的 非常广，其既包含企业也包括个人，如今每天都会产生海 发展带来一定的机遇，但与此同时也需要跨境电商平台克 量的数据信息，大量的数据信息中既有真实有效的信息， 服许多挑战。我国在发展过程中一直都十分注重推进跨境 也还有大量虚假无效的信息，大数据的种类较为复杂，结 电商领域的发展，并且将其作为新中国经济的发展新引 构呈现出结构化和非结构化的特点，在对大数据进行应用 擎，跨境电商行业的快速发展，对于我国的经济转型以及 时，需要提前做好数据分析和处理工作。大数据能够有效 对外开放都有着积极的促进作用，我国也一直在致力于对 解决传统抽样调查所带来的劣势，企业利用大数据技术能 相关的政治政策进行优化和完善，在过去的发展过程中， 够更好的了解消费者的个性化需求，进而给消费者提供更 我国已经逐渐形成了较为全面且立体的跨境电商零售式管 好的服务。大数据的出现对人们的生活方式以及观念态度 理模式。在未来发展过程中，我国的政治环境会变得更加 都造成了影响。在新时代背景下，一个企业想要得到更好 优越，跨境电商的发展在此基础之上也会朝着健康可持续 的发展则必须要积极应用大数据技术，科学技术水平的提 的方向进行发展。 高使得大数据技术被进一步的渗透到了企业的计划以及相 2.2 经济环境 关决策中，在未来发展过程中，大数据技术的应用范围会 全球经济的发展情况对于跨境电商行业的发展有着至 不断扩大，大数据的整体存储量以及运行速度都会得到提 关重要的影响，在全世界范围内，出口跨境电商的竞争变 高，技术水平的提高使得现有的大数据处理技术以及相关 得越发激烈，企业在发展过程中会根据自身的实际发展情 平台也会进一步创新和优化。 况采用不同的商业模式，跨境电商网站和线上应用软件能 172 2022年4月（下）/ 总第307期 井乐：基于数据驱动的跨境电商运营策略探析 够为消费者提供多种不同的配套服务，如今跨境电商在发 讲是网络红人利用感情和互动的方式来建立属于自己的个 展过程中以不同的商业模式来进行自身领域的划分，在发 人 IP，在与粉丝进行互动的过程中保持着良好的情感联 展过程中能够取得的业绩也较为理想。 系，在此基础之上，可以精准地进行理念的传递，这就使 2.3 社会环境