媒体融合传播助力乡村振兴的逻辑、实践指向与策略.pdfVIP

THE FRONT ▲ 前沿 媒体融合传播助力乡村振兴的逻辑、实践 指向与策略 郭晓红 （作者单位：闽东日报社（宁德市文化传媒集团）） 摘 要： 在乡村振兴的发展道路上，媒体融合具有至关重要的作用。在全面推进乡村振兴的进程中，应当 充分发挥媒体融合的作用，注重改进并优化媒体融合的技术，坚持正确的舆论导向，将媒体在乡村振兴中的作 用体现出来。本文立足乡村发展实际，分析媒体融合传播助力乡村振兴的媒介逻辑、实践指向，提出媒体融合 传播助力乡村振兴的具体策略，旨在探索更具特色的助力乡村振兴发展的道路。 关键词：媒体融合；乡村振兴；舆论导向 实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策 融合的大背景下，新闻的传播效率和效果明显提升， 部署，是新时代做好“三农”（农业、农村和农民） 受众获取信息的方式丰富多样。在全媒体发展时代， 工作的总抓手。数字新媒体的兴起，在渠道拓展和效 做好媒体融合发展这篇大“文章”已经成为广大新闻 [1] 能提升方面为乡村文化传播开辟了广阔的空间 。媒 工作者的共识。借助微博、微信公众号、抖音、今日 体应当全面开展媒体融合传播活动，担负起自身重要 头条等媒体平台，一个个充满生机活力的乡村、一个 的使命，科学传播党和国家的战略决策，加快促进乡 个现代化的农业场景、一张张温暖淳朴的笑脸跃入大 村振兴战略的实施，并积极参与到具体建设工作中， 众视野，在广阔的乡村舞台上展现风采。 确保乡村振兴战略工作全面实施，为谱写全面建设社 作为时代所向，大势所趋，媒体融合势在必行。 会主义现代化国家新篇章，实现中华民族伟大复兴中 在“人人都有麦克风，人人都是自媒体”的互联网时 国梦作出重要贡献。 代，媒体融合取得了初步成效，媒体深度融合也迈出 1 媒体融合传播助力乡村振兴的媒介逻辑 了坚实的步伐。以《人民日报》为例，作为最早试行 乡村是国家治理的基石，群众的满意度直接体现 “中央厨房”工作机制的中央级媒体，其通过内部资 出治理的成效。在媒体深度融合发展的今天，反映群 源整合成立了20多个融媒体工作室，致力于提供全媒 众生产生活，真实展现乡村发展面貌，媒体责任重大。 体优秀产品，借助H5、增强现实、云计算等技术，相 有学者认为，主流媒体、商业媒体和农民自媒体形成 继策划推出一大批互联网爆款产品，通过正面宣传强 乡村传播的多元行动主体，这些主体之间既竞争博弈， 化主流媒体的引导作用，也让“中央厨房”成为媒体 [2] 也有协调合作的需求 。基于此，如何有效运用媒体 融合发展的“样板间”。在《人民日报》的典型示范下， 融合传播也就成了摆在众多新闻媒体面前的一大考验。 各地媒体融合进程进一步推进，呈现多点开花的局面， 在社会发展的每个关键节点、重要阶段，党的政策、 全国各地县级融媒体中心建设也进入高峰期。 方针、理论往往都是通过报纸、电视、广播等固定渠 打通媒体融合“最后一公里”，从中央、省市区 道传入千家万户。然而，随着互联网和信息技术的不 域媒体延伸至县域基层，从2019年起，县级融媒体中 断发展，传统媒体的不足日益凸显。在传统的新闻传 心相继建设并挂牌成立，在融合进程中衍生出了由全 播活动中，媒体制作的内容与传播方式单一，所有的 程、全息、全员、全效媒体组成的“四全媒体”。以 信息都是通过固定的媒介进行传播，受众获取信息的 福建省宁德市为例，蕉城、福安、福鼎、周宁等各县 渠道十分有限，无法满足自身多样化的信息需求，党 （市、区）和东侨经济技术开发区县级融媒体挂牌成立， 的“好声音”往往无法在第一时间有效传播到基层一线， 其立足各地发展实际，通过整合县级广播电视、报刊、 基层的真实诉求也无法及时传达。 新媒体等人力、技术、资源等要素，打造全媒体融合 当下，随着科技日新月异