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李维斯的网红营销 传奇品牌李维斯提出了“向前进”的品牌概念，并已经两年。2011年8月，在这一主题下，该品牌的广告活动首次在全球市场上同时开展，以更好地强化其全球品牌形象。不仅如此, 李维斯还借助热门的社交网络Facebook表达其对公益组织Water.org的支持, 彰显其社会责任感, 从而实现李维斯的品牌复兴。 近年来, 由于低端产品的不断涌入, 李维斯的市场份额有所下降。欧睿信息咨询公司 (Euromonitor International) 的调查数据显示, 虽然李维斯仍然在牛仔裤市场排名第一, 但其在女性市场中的份额已由2005年的5.4%下降到2010年的4.4%, 同时期的男性市场份额也由8.4%下降到7%。新的市场推广活动是其“向前进”品牌理念的延伸, 以“如今是我们的时代”这一激励人心的宣言为推广口号。8月9日, 60秒钟的品牌微电影“Levi’s Legacy”在Facebook首次亮相, 并同时推出19种语言的版本以便引起不同市场消费者的关注。 由柏林知名导演Ralf Schmerberg拍摄的这条微电影从情感角度出发, 描述了形形色色的年轻人以各种方式表达对美好世界的向往和憧憬。该片通过在全球各地捕捉到的具有开拓精神的年轻人充满激情的画面, 展现了下一代如何把握当下, 积极改变世界的精神。其旁白选取了美国当代著名作家Charles Bukowski激情澎湃