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实力传播的接触点中国品牌的最佳实践 过去，当媒体代表组织时，只要他们种植三分之一的土地，就可以帮助所有者进行媒体购买和分发。而现在, 它们不光要帮客户购买投放媒体, 还要考量媒体投放给品牌实际带来的销售成效。由单纯的媒体代理转向更具战略性价值的服务, 媒体代理机构所肩负的责任已不可同日而语。 正因为此, 实力媒体从媒介公司转型为传播公司“实力传播”后, 关注对象从媒介转为客户的目标消费者, 目标也从帮助客户用最低成本达到最广泛的传播变成实现最佳的营销投资回报。 传统媒体与越来越多层出不穷的新媒体同台竞技, “乱花渐欲迷人眼”, 眼花缭乱中, 哪个接触点是直指人心, 打动消费者的最有效途径, 能实现最佳的营销投资回报?2008年9月9日实力“改变致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会后, 实力传播全球战略性资源总监弗兰克·哈里森 (Frank Harrison) , 实力传播中国区传播策划总监陈秀玲向本刊记者解读了实力的最新调研工具“实力传播接触点调研报告”。 研究的项目设置 接触点工具是实力传播专属的商用传播策划工具, 用来衡量在不同场景、不同产品类别当中, 不同接触点带来的投资回报。这些研究都是由我们客户出资进行的。我们过去6年在35个不同的国家, 从事过337个项目, 132个产品类别的研究, 拜访过的客户消费者已经达到35万。这样一个研究的妙处就在于它能够把我们研究的结果