传统企业向跨境电商转型的模式及运营机理探究.pdfVIP

数字经济 中国市场　 ２０２２年第２４ 期 (总第１１２３期) 传统企业向跨境电商转型的模式及运营机理探究 史小俊 (河南质量工程职业学院ꎬ 河南　 平顶山　 ４６７０００) 摘　 要: 市场经济逐步趋向于新常态发展的背景下ꎬ 互联网随之诞生并持续创新发展ꎬ 对传统企业的商业 模式产生了一定的冲击ꎬ 迫切需要通过商业模式的转型来为传统企业带来更为广阔的发展空间ꎮ 此种境况下ꎬ 许多传统企业纷纷向跨境电商转型ꎮ 文章阐述了跨境电商的内涵与特征ꎬ 针对跨境电商的商业模式转型进行了 分析ꎬ 总结了自营式、 平台式、 企业应用式、 综合服务商四种跨境电商运营模式及其运营机理ꎬ 并逐一探讨了 基础型、 关系型、 资源型、 优化型四种企业所应选择的跨境电商模式ꎬ 旨在为传统企业向跨境电商转型时运营 模式的科学选择提供有益借鉴ꎮ 关键词: 企业转型ꎻ 跨境电商ꎻ 商业模式ꎻ 运营机理 中图分类号: Ｆ７１３３６ 文献标识码: Ａ 文章编号: １００５－６４３２ (２０２２) ２４ －０１８６－０３ ＤＯＩ: １０１３９３９/ ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０２２２４１８６ 　 　 互联网的诞生与普及ꎬ 为传统企业商业模式的转 了探讨ꎬ 构建企业价值链模型ꎬ 从互联网商业运行机 变带来了契机ꎬ 跨境电商便是在此境况下依托于互联 制入手开展分析ꎬ 通过多种电商模式的融合研究ꎬ 借 网逐渐衍生而来的ꎮ 作为国际贸易开展的新型商业模 助实例验证了各种跨境电商运营模式的实践性ꎮ 逐步 式ꎬ 其优势在于削减了商家及客户沟通环节ꎬ 可对客 构建了新型商业生态系统ꎬ 以跨境电商运行评估机制 户多元需求加以满足ꎮ 自跨境电商模式诞生以来ꎬ 交 为基础ꎬ 将企业划分为三种类型: 一是主宰型ꎬ 二是 易规模逐年增长ꎬ 增幅高达２０％以上ꎬ 为处于经济 骨感型ꎬ 三是缝隙型ꎬ 且企业评估指标可细化为活 下行期的我国外贸经济发展产生了有益驱动ꎮ 然而在 力、 生产力、 创造力三个方面ꎮ 我国专家在六要素理 向跨境电商转型期间ꎬ 传统企业因经验不足、 模式了 论模型基础上ꎬ 结合企业实例ꎬ 立足业务流程、 定 解不充分而诱发了一系列转型问题ꎮ 需要通过加强对 位、 应力模式、 信息共享四个层面开展了商业模式探 跨境电商商业模式的了解ꎬ 把握其运营机理ꎬ 保障传 讨ꎬ 模式路径的设计划分为四个层面: 一为平台构 统企业可于日趋激烈的市场竞争中顺畅、 快速完成 建ꎬ 二为业务优化推广ꎬ 三为风险管控ꎬ 四为人才结 构保障ꎮ 利用六要素模型分析企业实例ꎬ 总结出了海 转型ꎮ 外代购的缺点ꎬ 进而提出了导购与代购相结合的双重 １　 跨境电商及其商业模式分析 运营模式ꎮ １３　 传统企业向跨境电商的转型 １１　 跨境电商的内涵及特征 企业转型是经济能否持久增长的重要影响因素ꎬ 跨境电商指归属于不同国家的市场主体利用互联 企业转型方面的制约因素较多ꎬ 机会识别以及数据统 网平台开展商业运作ꎬ 推动以传统线下交易为主的贸 计分析能力是限制企业转型成败的主要原因ꎬ 产品质 易模式转化为依托于网络的在线交易模式ꎬ 在物流支 量如何、 企业是否具备良好的前瞻能力均关系到企业 持下向全球进行销售产品的运送ꎮ 在互联网改革实施