东欧国家跨境电商发展现状及合作前景分析.pdfVIP

国际贸易 东欧国家跨境电商发展现状及合作前景分析 刘冰玉 （三亚学院俄语中心，海南三亚 572022 ） 摘要 ：跨境电商是国际互联网贸易的一个重要领域，本文分析东欧国家跨境电商快速发展的原因，东欧国家与 中国、东南亚国家跨境电商合作的现状，分析阻碍合作的诸多亟待解决的因素，并在VR 技术利用、对话式电商发 展以及培养“外语+”复合人才的的基础上展望跨境电商未来发展及各国合作前景。 关键词 ：跨境电子商务；东欧国家；中国；东南亚；发展现状；合作前景 中图分类号 ：F832　　文献识别码 ：A　　文章编号 ：2096-3157 （2023 ）02-0055-04 “电子商务”不仅包括利用互联网 ，在计算机或智能手机 于高速发展的阶段。从 E-commerce Region Report 统计数据显 上直接购买和销售商品的过程 ，还包括通过在线资源传输有关 示 2020 年东欧国家中的罗马尼亚和保加利亚两个国家的电商 产品或服务的信息 ，以电子方式提供服务，以及作为使用传统 市场比上年均增长了 30%。俄罗斯在跨境电商发展中因网覆盖 贸易方法的在线销售，即与进行此类交易相关的整套业务流程。 2020 年全年互联网用户增长 5.1%，目前达到 1.24亿人 。根据 电子商务包括电子信息交换、资本电子流动、网上交易、电子 《2017 世界互联网电子商务报告 》，俄罗斯是目前全球仅有的互 货币 、电子营销、电子银行和电子保险服务。跨境电商平台通 联网用户过亿的 7 个国家之一 。2021 年 1 月俄罗斯联邦的互联 过跨境物流提供的各种方式将所购产品送达客户 。互联网电商 网普及率为 85%。俄罗斯突出的互联网用户数量为电商市场发 提高了全球市场的效率并有助于降低贸易壁垒 。跨境电子商务 展提供了强有力的条件 。2021 年 ，67.8% 的人口或 9900 万人使 正在改变全球贸易格局 ，世界各国和地区之间的经济联系更加 用社交网络 （比 2020 年初增加 5.1% ）。消费者线上购物的比 紧密，跨境电商将是未来连接世界的国际贸易的新形式 。 例为 41%，比如对 16 岁 ～64 岁网上购物的消费者的问卷调查 一、东欧国家跨境电商发展环境与发展现状 结果显示 ：79.6% 的用户会在线搜索产品 ；82.1% 的用户访问过 评价某个国家 、地区电商发展潜力的指标为 ：包括人口及 网上商店的网站 ；38.3% 的用户使用手机或平板电脑进行网购 ； 购买力的市场潜力因素、电商发展需要的诸如互联网普及和物 60% 的用户通过线上购物平台购买服饰、家居、电器等消费品 ； 流发展等基础条件、线上购物习惯的普及等 。 32.5% 的用户通过电话在线购买。独联体欧洲部分的一些国家 1.东欧国家发展跨境电商的潜力分析 因自然地理因素影响，地域辽阔 ，除一些超百万人口城市外， 东欧国家普遍认为东欧国家除了地理层面上的位于独联体 大部分城市人口密度低 ，线下销售受到限制 ，线上购物优势突显 。 西部的七个国家外 ，一般还将处于中欧和东南欧的波兰 、匈牙 互联网贸易额的逐年增长主要是由于商品进口的增加 。跨境贸 利、捷克 、塞尔维亚等 12 国家也包括在范围内，主要位于欧洲 易收入增加 ，订单量增加 。但是 ，跨境贸易出口的份额相比进 的中东部。如果按照此定义方式 ，东欧国家的人口数量超过 3 口要小得多。以 2019 年俄罗斯跨境电商出口和进口量的数据统 亿 ，是个足够大的市场 。近两年的统计数据显示东欧地区互联 计为例分析表明 ，进口电商交易具有显著优势 。可以得出的结 网普及率达到 70% 以上，70% 以上的人口使用社交网络，水平 论是 ，跨境电商的收入 、订单数