多模态视域下跨境电商产品详情页的意义解析.pdfVIP

P-流水-跨镜电商产品页设计 多模态视域下 跨境电商产品详情页的意义解析 文/邹云婷 西安外国语大学 摘 要 ： 随 着 “ 一 带 一 路 ” 建 设 技术在移动设备和非移动设备上的价 了图像分析的视觉语法分析理论[10] 。 的推进，跨境电商行业逐步成为一个 值（Philipp Naegelein，2019）[4]等。 根据此理论，具有完整意义的语篇包 新 兴 产 业 ， 越 来 越 多 的 企 业 进 入 跨 国内学者左瑞瑞等（2020）[5] 、罗俊 括再现、互动和构图三个方面（朱永 境 电 商 平 台 。 跨 境 电 商 平 台 的 产 品 [6] [11] （2018） 采取案例研究，探讨了跨境 生，2007） 。 详情页集齐了文本、图片、颜色等多 电商B2C背景下产品详情页优化技巧； 种模态。基于此，本文以K r e s s和V a n 何人可等（2017）[7]通过理财产品详情 2. 研究方法 Leeuwen的视觉语法为理论基础，从多 页的“产品详情”部分，初步验证了 模态话语分析的角度出发，解读跨境 基于叙事理论的理财产品信息传达设 本文所选语料来源于我国跨境电 电商平台产品详情页的模态特征和意 计模型的可行性等。 商阿里巴巴全球速卖通平台。速卖通 义，探讨言语符号系统和视觉符号系 综上所述，基于多模态理论研究 是全球第三大英文在线购物网站，是 统在语篇整体意义构建中的作用，从 跨境电商背景下产品详情页的相关论 阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造 而助力跨境电商企业的发展。 文 并 不 多 。 因 此 ， 本 研 究 以 K r e s s 和 的在线交易平台，快速连接全球超过 关键词： 多模态；视觉语法；产 Van Leeuwen的视觉语法为理论基础， 200个国家地区的消费者。作者选取了 品详情页；跨境电商 从多模态话语分析的角度，对跨境电 速卖通平台官方发布的2021-2022年全 商阿里巴巴全球速卖通平台卖家店铺 球速卖通十大品牌之一，世界T O P5品 引言 A M A Z E F I T的产品详情页进行深入分 牌商A M A Z E F I T店铺产品详情页，对 析，探讨商家如何通过网页的各类模 其进行深度剖析。鉴于该店铺售卖产 产 品 详 情 页 是 指 为 了 促 进 消 费 态话语来表达意义，并进一步阐述视 品居多，以及本文篇幅受限，本文仅 者了解产品，网络商家通过在线产品 觉符号系统和言语符号系统在语篇的 选取该店铺畅销前十的产品详情页为 展示的方式将自己的产品信息传递给 整体意义构建中的作用。 分析对象，文本以小句为单位分析产 消费者的页面，页面架起了消费者和 品详情页文本的语气与情态选择；基 产品之间的桥梁，在店铺销售中发挥 1. 理论框架 于Kress和Van Leeuwen的视觉语法理 着至关重要的作用。它通常包括两种 论，研究买卖双方如何构建人际意义 主要的信息类型，即视觉信息和文本 本 研 究 主 要 借 鉴 K r e s s 和 v a n 和互动意义。 信息。与静态的文字宣传不同，网页 Leeuwen的视觉语法理论，该理论以韩 语 篇 通 过 图 像 、 颜 色 等 多 种 模 态 体 礼德的系统功能语言学为基础，同时 3. 研究发现 现