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人工智能时代的中华文化传播力研究 杨 娟 人工智能对提升中华文化传播力产生了积极助益，即依托技术 【摘要】 实现精准传播消除交流壁垒、发挥媒介优势实现中华文化创造性转化、 借助传播优势推进中华文化教育创新性发展。针对人工智能时代中华文 化传播中存在的模式固化、信息茧房、恶意利用等问题，应坚持内容为 王，生成优质的叙事内容 ；实现跨界融合，打造优质产业链 ；构建生态 连接，突出文化生态体验性 ；完善监管措施，构建法律法规体系。 人工智能 中华文化 传播力 文化自信 【关键词】 G206 A 【中图分类号】 【文献标识码】 近平总书记在党的二十大报告中提出，应坚持不 理特征、消费习惯、文化情趣等，为不同国家和地区的 习 断“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化 受众智能化匹配符合其审美习惯的文化内容，从而实现 立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、 文化内容个性化精准推荐。另外，除了能够利用算法洞 可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界”，这为增 察海外受众心理，在中华传统文化海外传播过程中，人 强文化自信提供了行动指南，是走好中国特色社会主义 工智能还能消除传播者与海外受众在语言、文化等方面 文化发展道路、建设社会主义现代化国家的关键一步。 存在的壁垒。众所周知，因地域、语言、文化等差异， 在人工智能时代，随着人工智能技术的不断发展，其将 在跨文化传播交流中，传播者与受众之间容易产生不可 为社会组织及大众传播者利用媒介、积极参与传播中华 沟通性，而人工智能虚拟现实技术和对不同文化语境自 优秀传统文化、提升中华优秀传统文化传播力开辟出一 如切换的机器翻译等技术有效地打破了跨文化传播壁垒。 条崭新途径。 发挥媒介优势实现中华文化创造性转化。创新和传 播是文化进化的两大关键要素。中华优秀传统文化在今 运用人工智能对提升中华优秀传统文化传播力的积 天不乏创新，其在进化中遇到的问题并非文化本身的创 极影响 新度不够，而是文化传播存在形式上的困境。而借助人 工智能技术与大众传播媒介能够实现中华优秀传统文化 依托技术实现精准传播、消除交流壁垒。在文化传 传播的数字化和场景化，增强受众对中华优秀传统文化 媒领域，人工智能在对中华传统文化的传播过程中，可 的沉浸感、互动参与度，进而可以不断提升受众对中华 以通过大数据技术提升自身算法，从而有效进行受众行 优秀传统文化的消费力度，这将能够明显提升中华优秀 为数据收集，把握受众的文化产品偏好，深入洞悉受众 传统文化传播力，有效促进中华优秀传统文化创造性转 文化心理，面向不同受众有针对性地精准设计他们所喜 化、创新性发展。例如，今日头条平台的“国风”频道 好的文化内容。在面对海外受众的时候，人工智能也能 正在试图依托人工智能技术开拓社交媒体空间，利用人 充分发挥自身的技术价值，有效洞察受众心理。例如， 工智能技术为新媒体平台打造以受众体验为中心的“智 TikTok 充分发挥人工智能算法优势把握海外用户的心 能 + 社交”模式，从而在垂直领域挖掘更多青睐传统文 107 文化纵横 Culture Dimensions 化的精准受众，并让中华优秀传统文化在新媒体媒介的 信息茧房，桎梏了中华优秀传统文化传播范围。美 互动传播中不断创新发展，并持续获得较大流量和变现