社区型女性时尚网站蘑菇街研究.docVIP

辽宁师范大学海华学院2018届本科生毕业论文 社区型女性时尚网站蘑菇街研究 PAGE 4 摘 要 随着现代网络技术的不断发展，网络购物已经成为我国公民的重要消费模式，电子商务的出现一方面为我们的生活提供了巨大的方便，另一方面也是对传统商业模式的挑战。在各具特色的电子商务中，蘑菇街作为社区型女性时尚网站炙手可热，为用户提供了良好的购物体验，目前是中国最时尚最流行的女性社区网站，中国最有影响力的社会化网络媒体之一。 为了更好的研究蘑菇街，全文主要分为四大部分。第一部分首先对蘑菇街的创立与诞生、定位以及主框架构成进行了基本概述，详细的介绍了蘑菇街的背景。重点是第二部分，提出了蘑菇街内容设计的优创性，其中包括创建社区型营销服务、打造差异化营销、注重用户的互动与分享、赋权用户反向团购、直播平台搭建网红生态五大特点，表明了蘑菇街与其他购物网站的不同之处和独特的发展优势。第三部分从蘑菇街过于依赖淘宝赚取佣金、产品设置归档不清以及营销手段单一等三大方面来论述蘑菇街发展尚不成熟以及现存问题。最后第四部分针对蘑菇街的不足，本文综合品牌建设与推广的加强，扩宽用户多元化层面以及优化产品和服务质量进行分析，为完善蘑菇街营销策略提出合理建议。 本文主要从蘑菇街的优势和不足两方面入手，对蘑菇街网站的现状进行了系统的研究，为蘑菇街提出合理建议，对提高蘑菇街整体运营，更好的满足广大女性用户逛街需求，增强用户粘性等方面有着重要的借鉴意义。 关键词：社区型；蘑菇街；网站；对策Abstract With the development of Internet technology in China， Internet shopping has become an important consumption mode for Chinese citizens. As a major consumer group， womens fashion websites are also emerging， mushroom street as one of the womens fashion website， to provide users with a good shopping experience， Chinas most fashionable and popular womens community website， one of Chinas most influential social media. In order to better study mushroom street， the text is divided into four parts. In the first part， we first give a basic overview of the establishment and birth of Mushroom Street， its location and main frame. The focus is on the second part， which presents the innovative design of mushroom street content， including creating community marketing services， creating differentiated marketing， focusing on user interaction and sharing， empowering users to reverse group purchase， live platform to build a network red ecological features， showing mushroom street different from other shopping sites and unique development advantages. The third part discusses the immature development of mushroom street and the existing problems from three aspects: relying too much on Taobao to earn commission， the product setting to file unclearly and the single marketing means. Finally， the fourth part aims at the shortcomings of mushroom street， this paper