不同业务的双边市场平台博弈研究——以互联网信息服务业为例的中期报告.docxVIP

不同业务的双边市场平台博弈研究——以互联网信息服务业为例的中期报告 引言： 随着互联网技术的不断发展，互联网信息服务业已经成为一个充满竞争挑战的市场。不同业务的双边市场平台涉及到不同的利益方，如何在不同利益方之间博弈，实现双赢，成为一个重要的研究问题。本报告以互联网信息服务业为例，对不同业务的双边市场平台博弈进行研究和分析。 一、双边市场平台的概念和特点 双边市场平台是一个中介平台，它将供应方和需求方联系在一起，提供信息、交易和支付等服务。它的主要特点有以下几点： 1. 双边需求：平台上同时存在供应方和需求方，需求方需要获得供应方提供的服务，而供应方需要获得需求方的付款。 2. 产生外部性：平台上供应方和需求方的行为会互相影响，产生网络外部性。 3. 价格制定困难：由于平台上供需双方的行为互相影响，使得平台上的价格往往难以计算。 4. 获得收益来源：平台通过交易的佣金或广告收入等方式获得收益。 二、互联网信息服务业的双边市场平台博弈 互联网信息服务业是一个典型的双边市场，它包括了搜索引擎、社交网络、电商平台等。本报告将以搜索引擎为例，对互联网信息服务业的双边市场平台博弈进行研究和分析。 1. 平台的利益方 搜索引擎的利益方包括了用户和广告主。用户通过搜索引擎获得信息和服务，广告主则通过搜索引擎投放广告获得宣传和销售机会。 2. 用户心理学分析 用户对搜索引擎的使用倾向往往受到一些心理因素的影响。例如，随着搜索结果的排序越往前，用户点击该结果的概率越高，即存在先入为主的心理；同时，用户在使用搜索引擎时也会出现注意力分散以及疲劳等现象。 3. 平台操作策略 为了满足用户的需求，搜索引擎会采取一系列操作策略，比如通过热门搜索、推荐搜索等方式吸引用户；同时也会通过改变排序算法、调整广告价位等方式对广告主的投放行为进行引导。 4. 平台博弈结果 从用户和广告主的角度来看，搜索引擎平台通常会以用户需求为导向，优先满足大众需求。从平台运营商的角度来看，平台会通过改变排序算法等方式来调整用户点击行为和广告主投放行为，从而实现双赢局面。 三、总结 在互联网信息服务业双边市场平台中，平台运营商需要不断研究和分析平台各方的利益和行为，调整平台操作策略，以实现双赢博弈结果。未来，随着互联网技术的不断更新和完善，双边市场平台的博弈和运营策略也将不断升级，成为互联网信息服务行业竞争中的一个重要因素。