20231105-中信建投-传媒行业三季报总结与展望：AI落地加快，供给有增量，坚定看反弹.pdfVIP

证券研究报告行业深度报告 传媒三季报总结与展望： AI落地加快，供给有增量，坚定看反弹 分析师：杨艾莉 yangaili@ 010 SAC 编号：S1440519060002 SFC 编号：BQI330 研究助理：杨晓玮 yangxiaowei@ 发布日期：2023年11月5 日 本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下 ，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请务必阅读正文之后的免责条款和声明。 核心观点  我们坚定看好三季报后，传媒板块的反弹机会。  从产业趋势来看：1）AI应用出圈频率加快：9月ChatGPT多模态、AI教育数据佳；10月AI视 频“郭德纲说英语”出圈；11月电商AI功能亮相，AI正多点开花，特别关注11/6 OpenAI首 次开发者大会（API成本降多模态提升）；2）MR：年底苹果Vision Pro正式发售，产品力 强有望迎MR “iPhone时刻”，Meta Quest 3部分地区销量佳。  从行业来看：1）内容有创新： “真人互动游戏”带动游戏/影视公司潜在机会，包括降低制 作成本、增加产品供给、丰富发行渠道；2）行业有增量：小程序游戏，本质是扩容泛游戏 人群+抢占更多碎片时长，带动今年300-400亿增量空间。  从基本面来看：Q3平淡业绩已落地，期待基本面改善：1）游戏：三七、恺英等公司新品储 备丰富，后续产品节奏好；2）影视：贺岁春节档将至，各家优质影片待映；3）营销/视频 ：消费稳健恢复，观察品牌预算释放情况。  从股价调整、基金持仓来看：估值低，筹码结构健康。传媒指数从年内高点回撤近30%，当 前回到3月初的位置，AI带来的涨幅基本归零，板块估值重回性价比。从机构持仓来看，三 季度机构大幅减仓传媒（游戏减仓市值最多），但相较二季度，当前的筹码结构更加健康。 1 核心观点  1）游戏：估值底部，互动游戏+/AI/MR打开想象空间  关注三七互娱、恺英网络、吉比特、巨人网络、星辉娱乐、盛天网络、游族网络、掌趣科技。  2）影视：贺岁春节档渐近，关注重磅储备释放进展