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2011年中国服装类商品零售量分析 10 双性质稳中有双增强趋势 根据中国电子商务联合会和中国消费者信息信息中心根据2011年10月中国采购和服装分销中心的统计数据，2011年10月服装销售额和零售额呈双向下降趋势。其中, 零售额同比增长16.73%, 增速比上月回落15.12个百分点, 比去年同期回落11.86个百分点;零售量同比减少5.82%, 增速比上月回落8.02个百分点, 比去年同期回落18.06个百分点。 编辑点评:国内需求一直保持两位数增长, 但如果宏观经济面对上行困难, 所有行业都将难于幸免。原材料价格上涨和劳动力成本急剧上升, 直接推高了服装的零售价格, 高价将抑制需求。 国家强制性标准 近日, 第三届全国服装标准化技术委员会换届大会暨2011年年会在中国服装行业产业转移基地荥阳隆重举行。会议表示, 儿童服装的安全环保性、色牢度等国家强制性标准有望在未来的一两年内推出, 现行的男女装4种号型标准也将统一与国际标准接轨。 编辑点评:目前, 我国已制订了《儿童上衣拉带安全规格》、《童装绳索和拉带安全要求》等国家标准, 规范了我国童装销售市场, 但儿童服装的整体标准体系建设还有待完善, 以提高我国儿童服装的安全性能。 浙江省大力开发“行头” 一年一度的圣诞节已经慢慢走来, 欧美商家自然不会放过这个赚钱的机会。与以往不同, 今年不少欧美采购商对浙江的视觉艺术品青睐有加, 好莱坞大片里主角服装造型成为今年圣诞节化装舞会上最受欢迎的“行头”。 编辑点评:加入WTO十年间, 浙江省的文化产品出口高歌猛进。2010年浙江省文化产品出口值达到16.9亿美元, 今年前10个月累计出口文化产品15.6亿美元。视觉艺术品成为浙江省文化出口的“拳头产品”, 但值得关注的是, 没有品牌根基的文化产品将难以长期保持畅销。 美邦现有现实 美特斯邦威公司将于明年春季正式推出美邦系列的童装品牌, 其定价与巴拉巴拉类似, 低于McKids。产品风格将以可爱、童趣为主, 渠道扩展主要依靠美邦现有比较成熟的直营店, 美邦现有直营店约600家左右。 编辑点评:近几年的美邦处于不断的尝试之中, 期望用丰富品牌的系列覆盖更多的消费人群。中国市场差异化较大, 只有丰富系列, 才能在不同地区推出相匹配的产品。相比时尚度要求比较高的时装, “向下”延伸的童装系列更容易被接受。 香港市场进入“展望” Gap品牌在北京和上海已经开设了4家店铺, 近日又在香港开设新店。Forever 21刚刚在澳门举办了一场时装秀, 而AbercrombieFitch表示明年将进军香港市场, 这些品牌将和Mango、Zara、Uniqlo、HM等品牌进行竞争。 编辑点评:进入香港市场肯定会提升品牌的形象和认可度, 但是这些品牌也必须先了解香港这个市场的独有特点和香港顾客群的特征。香港人都比较偏好本土品牌, 并不会轻易放弃这些品牌。本土品牌的优势在于它们能提供更低的价格, 在香港的认知度更高, 而且由于选址便利, 购买起来非常方便。