市场研究事务手册营销推广研究.docx

市 场 研 究 事 务 手 册 营 销 推 广 研 究 Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】 第六章 营销推广研究 第一节 营销推广概述 一、营销推广的含义和分类 (一)营销推广的含义 广告、营销推广和公共关系是企业非人员促销的三大形式。所谓营销推广(Sale Promotion)就是在给定的时间里，在给定的预算内，在某一目标市场中所采取的能够 迅速产生激励作用，达成交易目的的促销措施。 营销推广按其对象的不同，可分为对消费者的营销推广和对经销商的营销推广两 类。 (二)对消费者的营销推广 1.对消费者营销推广的