《新媒体导论》（第二版）-课件 第5、6章 新媒体的社交化：社会化媒体的发展及其应用、 新媒体的移动化：新时空下的新传播.pptx

第五章 新媒体的社交化：社会化媒体的发展及其应用新媒体导论（第二版）网络与新媒体专业系列教材 第一节社会化媒体应用的演变一、论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 二、博客：个体为中心的社会化舞台三、维基：协作式知识生产系统四、SNS：小世界的映射五、微博：大众传播的社交化六、微信：三个层级传播的贯通七、视频社交平台：现实世界与影像世界的互动八、生活分享类社交平台：媒介化消费与社会化消费目录第二节社会化媒体对公共信息传播的影响一、社会化媒体对传媒业的挑战二、社会化媒体对公共意见表达的影响三、社会化媒体带来的企业营销变革 第三节社会化媒体应用的主要层面及用户角色一、社交化传播：用户成为渠道二、社交化生产：用户成为新生产力三、社交化运营：用户沉淀为持久资源目录第四节社会化媒体中内容生产与传播的一般策略一、社会化媒体中的爆款内容有哪些“配方”二、社会化媒体需要什么样的语态三、社会化媒体中如何用好多媒体手段四、社会化媒体中如何做好“把关人”五、社会化媒体中如何做好危机传播 第一节 社会化媒体应用的演变网络论坛：通常是指以各种话题讨论为主的 BBS。中国大陆的第一个BBS 站：1994年5月，国家智能计算机研究开发中心开通曙光 BBS 站。现状：2005年以来，博客、微博、微信等的兴起对论坛产生了一定的冲击，目前论坛并没有完全失去它的价值。一、论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 曙光BBS站登录界面（图源网络） 从组织方式上区分专题性论坛、综合性论坛、专业性论坛 从管理方式上区分第一节 社会化媒体应用的演变一、论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 （一）网络论坛的形式有限制式、半限制式、无限制式论坛（二）网络论坛的价值作为公共信息的传播渠道作为民意表达与社会记录的重要渠道作为公共服务的平台作为群体的培育空间和网络文化的孕育地有限制式、半限制式、无限制式论坛 圈式结构从传播角度看，论坛是一种多对多的交流，话题是吸引成员交流的核心，人们的互动是围绕一个个明确的话题来进行的。规定性权力非规定性权力所有成员的需求共同构成了论坛的需求结构。如果论坛成员的需求和行为能实现互补，论坛就会较为平衡与稳定，论坛也会相对活跃。第一节 社会化媒体应用的演变一、论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 （三）网络论坛互动的影响因素强国论坛论坛的基本结构论坛的权力结构需求结构 第一节 社会化媒体应用的演变“博客”来源于英文 Weblog，Weblog 是在网络上的一种流水记录形式，也有人称其为“网络日志”。利用博客平台进行信息发布的技术门槛非常低将“博主”（博客的拥有者）的地位凸显出来博客一词具有多重含义，它既指博客活动，又指从事博客活动的人，同时还指博客活动的平台。发展：发布文字帖子→发布音频、视频内容二、博客：个体为中心的社会化舞台余秋雨的新浪博客（图源网络）（一）博客的基本含义大规模的商业化博客平台的运作到2005年才出现。2009年以来，随着微博、微信等的兴起，博客应用大大萎缩，但目前仍然没有消亡。 第一节 社会化媒体应用的演变有限制式、半限制式、无限制式论坛（二）博客的社会意义公民新闻、个人出版等推动去中心化传播博客构建新的知识生产与传播体系博客促进个体与社会间的能量交换博客民间记录成为官方历史记录的补充二、博客：个体为中心的社会化舞台博客促进文化多元化网易博客 第一节 社会化媒体应用的演变有限制式、半限制式、无限制式论坛（三）博客的传播结构与传播特点个体构成传播中心博主有较高的表达自由度传播手段相对单一传播节奏自由二、博客：个体为中心的社会化舞台私人话语空间与公共话语空间界限模糊博客传播是一种以个体为中心的、非制度化的传播。传播特点：从结构上看，博客的传播是一种“舞台表演”＋“观众围观”的模式。与论坛不同的是，一个博客只有一个主角。在整个博客平台上，众多个人舞台之间存在一定的联系 第一节 社会化媒体应用的演变有限制式、半限制式、无限制式论坛（四）后博客时代博客的价值博客更适合于专业化的深度表达与交流。博客更适合于个人资源与品牌的积累。二、博客：个体为中心的社会化舞台与微博、微信等应用相比，博客的特长在于：VS 第一节 社会化媒体应用的演变三、维基：协作式知识生产系统维基百科（图源网络）维基（Wiki）技术：一种超文本系统支持面向社群的协作式写作应用：维基百科（Wikipedia） 创办者：吉米·威尔士（Jimmy Wales） 英文版本：2001年1月开始建设 中文版本：2002年10月开始建设 百度百科 维基传播是以内容为中心的多对多协同 维基是一种去中心化的平等对话第一节 社会化媒体应用的演变 维基是“焦点”文化与“边缘”文化的结合（一）维基传播的特点三、维基：协作式知识生产系统（二）维基的主要应用方向基于维基的知识生产基于维基的