拼多多-市场前景及投资研究报告-基因决定属性，新业务大有可为.pdf

证券研究报告 海外行业报告 | 行业深度研究 2023年11月15日 拼多多（PDD.O ）：基因决定α属性，新业务大有可为 拼多多：成长历程复盘 探索期 高速发展期 转型期 2015年4月 2016年9月 ，与 承接淘宝溢出的白 2018年3月遭遇电 2018年8月双 2019 年 618 开启 2020年8月，多 新品牌计划2.0 ： 年度GMV （亿） 电商 拼好货成立 拼好货战略合并 牌 商 家 ，低 价 走 商围剿：淘宝特价 打行动 ，整治 百亿补贴 ，吸引 多买菜上线，成 加大力度推动产业 30000 量 ，汇聚大量用户 版 、京东拼购 伪劣假冒产品 头部品牌 、扭转 为社区生鲜电商 优势，扶持代工厂 2015年9月拼 与腾讯合作 ，借 平台声誉 第一梯队 发展自主品牌 24410 多多上线，定 助微信进行社交 大量广告投放一线 2018年12月新品牌计划 ，把生鲜农 C2M模式 ：拼团的共同消费 2020年推出拼小圈 、快团团 25000 位拼团购物的 裂变 ，获得巨额 社交电商平台 流量池 卫视和综艺节目 产品的成功经验复制在工业制品上 需求立刻传导到产品供给 小程序 ，进军社区团购 20000 2016年7月用 2017.12平台年活 2018.06平台年活 16676 2021年3月，迈入 AAC 户量突破1亿 跃买家数破2亿 跃买家数破3亿 8亿用户新时代 15000 自 营 业 务 转型专注做平 营销工具拓展为CPS 多多 2020年 ，多多直播用 邀请明星入驻 、开 商业化 是 平 台 收 台 ，收入主要 2017 年 4 月上 进宝、CPC 多多搜索、 社交 +直播电商模式 放直播一级入口 、 10000 入 的 重 要 来自佣金和广 线广告系统 CPM 明星店铺、CPT 首页 打开新电商市场 与快手合作 告营销