香奈儿品牌分析.pptx

1 工業設計（ 2 ）班 孫玉軒 20 100822 12 品牌创始 品牌特征和VI分析 品牌的延续 产品的形象分析 ■ 品牌档案： ■ 中 文 名 ： 香奈儿 ■ 英 文 名 ： CHANEL ■ 国 家 ： 法国 巴黎 ■ 创 建 年 代： 1910年 ■ 创 建 人 ： 可可·香奈儿(Coco Chanel) ■ 现任设计师： 卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) ■ 产 品 系 列： 高级定制服 、高级女装成衣 、香水 、彩妆 、护肤品、 鞋履 、手袋 、 眼镜 、腕表 、珠宝配饰。 品牌创始 • 1910年 ， Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 • 步入二十年代左右 ， Chanel设计了不少创新的款式 ， 为女 装添 • 上多一点男儿味道。 • 除了时装 ， Chanel也在1921年推出香水。 • 二战爆发 ， CocoChanel把她的店子关掉。 • 1954年 ， Coco重返法国 ， Chanel东山再起。 品牌历史 • ①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上 ， 可以很容易地就发现将 coco chanel的双c交叠而设计出来的标志 ， 这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征 ”。 • ②菱形格纹： 从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后 ， 其立体的菱形 车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一 ， 不断被运用在chanel新款的服 装和皮件上 。后来甚至被运用到手表的设计上 ， 尤其是“matelassee ” 系列 ， k金与不锈钢的金属表带 ， 甚至都塑形成立体的“菱形格纹 ”。 • ③山茶花： chanel对“ 山茶花 ”的情有独钟现在对于全世界而言 ， “ 山 茶花 ”已经等于是chanel王国的“ 国花 ”。不论是春夏或是秋冬 ， 它除 了被设计成各种质材的山茶花饰品之外 ， 更经常被运用在服装的布料图 案上。 • ④白与黑： 及地长裙 ， 白与黑的色彩运用 ， 使得香奈儿更契合时代 ， 更 能凸显出女性之美。 CHANEL - 品牌识别 香奈儿创 Coco Chanel 6 创始人的介 绍Coco Chanel中文名 :加布里埃.可可.香奈儿 ， 1883年出生于法 国。 她十二岁时母亲离世 ， 父亲更丢下她和4个兄弟姐妹 。 自此她 由她的姨妈抚养成人 ， 儿时入读修女院学校 ， 并在那儿学得一手针线 技巧 。在她二十二岁那年 ， 她当上“ 咖啡厅歌手 ”并起了艺名 “Coco ”在这段歌女生涯中 ， Coco结交达官贵人 ， 令她有经济能 力开设自己的店。 Coco除了思想大胆 、现代 、意志坚强外 ， 更是一位崇尚自由 的女性 。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末 ， 她阔步向前 ， 打破所 有规条 ， 引领 、推进女性的解放 ， 她创造出特立独行的生活方式 ， 一 种自成一格的态度。 她打造了伟大的时尚帝国 ， 一生都在追 求自己想要的生活； 可可 ·香奈儿给时尚界留 下的财富几乎无人能比 ， 她凭借其超越极限的 创造力成为启动时尚革命的设计先锋 。 她的指间永远夹着 一支香烟 ， 下巴永远 高傲地抬起 ， 眼睛里永远有无尽的激情 。 黑色 是她的灵魂 ， 精彩是她的标签 ， 简约和优雅是 她对时尚和奢华的诠释 。她是 一个永远保持活 力和年轻个性的精灵 。她的力量不只体现在她 的服饰 、香水和故事里 ， 她 一直在鼓励每 一个 女性解放自己的身心 ， 独立和自信地寻找生活 的 乐趣 ， 做 一个无畏而快乐的人 。 8 设计理念： 高雅 、简约 、精美 设计风格： 香奈儿女士设计的最特别之处在于实用的华丽 ， 她从生活周围撷取灵 感 ， 尤其是爱情 。她的设计带有鲜明的个人色彩 ， 她追求自由但是眷恋男人； 她 强悍独立但是却有十足的女人味。 品牌特点： 细致 、简单舒适的奢华 ， 富于内涵 ， 内外兼美 ， 敢于突破传统 ， 永远 都是时尚潮流的主导 。Coco Chanel的口头禅： “流行稍纵即逝 ， 风格永存 ”依 然是品牌背后的指导力量 。她将热情与自信融入她的每一件设计 ， 使 Chanel成 为具有相当个人风格的品牌。 放眼新人辈出品牌繁复的流行产业 ， Chanel依然是时尚界 一座永远不灭的活火山 。 品牌故事 一个有90多年经历的著名品牌 ， 香奈儿时装永远有着高雅 、简洁 、精美 的风格 ， 她善于突破传统 ， 早40年代就成功地将“五花大绑 ”的女装推向简单 、 舒适,这也许就是最早的现代休