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PAGE 4 九阳股份有限公司盈利能力分析研究 　　摘 要:随着我国经济的快速发展，小家电行业的规模不断升级扩大，九阳股份有限公司作 为家电行业的传统企业，拥有较高的市场占有率，可持续发展能力良好，但是小家电主体 越来越多，利润空间不断压缩，竞争激烈。如何保证地位，提升盈利能力，增强其竞争实 力是企业持续高度关注的问题。研究盈利问题为小家电企业快速、健康发展具有重要现实 意义。 　　本文以九阳股份有限公司为例，该文首先简单介绍了盈利能力以及相关的理论概念， 通过分析企业近几年的股东权益报酬率等数据，对九阳的盈利能力进行分析，并对比分析 了九阳股份公司和苏泊尔公司及厨房家电行业在盈利方面的相关财务指标。观察公司近几 年该指标的变化，再分析各指标之间的内在联系，综合得出各项指标代表的实际盈利信息， 最后把以上指标与同行业平均水平对比了解公司在行业水平内的盈利能力高低。通过上述 对比和分析，发现影响盈利能力的因素并哪些找出其中存在的问题，总结了九阳股份有限 公司在上述各方面的优劣势和需要完善的地方。并对提高企业盈利能力提出相应的建议， 以大大提升九阳的盈利能力。 关键词:九阳股份有限公司 盈利能力 盈利指标 比率 影响因素 建议 引言 　　盈利能力在企业生产经营全过程中的地位很重要，随着大量投资主体进入，小家电行 业竞争日益激烈，利润空间不断减少。目前，因为我国城镇化水平不断提升，国民收入得 到较大提升，人们的生活质量不断改善，加上消费升级浪潮的到来，大量需求被释放，由 于彩电、冰箱、洗衣机这种大家电现在几乎是家家必备，消费者在满足了这种对大家电的 基本生活需求之后，现在更追捧小巧实用、美观、功能性的小家电产品，家电消费市场不 断升级发展，带动了一些厨卫新兴产品的发展，智能家电市场得到扩大。 　　受肺炎影响，2020年我国小家电行业受到较大冲击。特殊时期，全民宅 在家里，抗击，由于不能出门，加上当下短视频的流行，各种烹饪美食的做法在网上 流传，大家自己在家做美食的兴趣，拉动大量消费需求，消费者也越来越关注家电产品的 健康属性，追求除菌消毒性好、提升免疫力的产品，这些需求都在引导企业要与时俱进， 加大创新，迎合市场需求不断推陈出新，抓住机会，提高收入。 　　当前家电消费市场竞争激烈，竞争主体盲目扩张，发展严重同质化。未来几年最大的 变数在拼多多，这个平台发展迅猛，哪家能做好拼多多，就会创造一个非常大的增量。不 过，传统家电发展到现在，处在一个平稳期，不管怎么折腾，增速都很难上去，而小家电 是一个明显的增量市场，受益于新兴渠道抖音、小红书、拼多多等，大量广告植入，种草 博主等的影响明显是改变了部分人的生活习惯。本文收集了九阳股份有限公司和苏泊尔公 司最近几年的相关财务数据进行盈利能力分析。作为企业经营者，需要对企业的财务分析重 点关注，并以此为基础，提升盈利能力，以最低的成本获取最大的利润，扩大市场占有率。 第1章企业盈利能力分析基本理论概述 1.1盈利能力的概述 1.1.1盈利能力分析的概念 　　盈利能力，也称为获利能力，是公司利用各种经济资源为资本投资者带来经济利益的 能力，并且是公司各个方面绩效的具体体现。 　　通常，一个公司能不能赚到更多的钱是股东最关心的问题，盈利能力代表企业赚取利 润的能力，该能力受经营周期内企业利用生产要素取得收益的影响，关乎企业健康持续经 营，以此未雨绸缪，制定更好的发展计划，避免不必要的损失，为公司的未来发展方向提 供相当有价值的参考信息。 1.1.2盈利能力相关概念 了解公司的盈利能力有三个方面：首先是经营盈利能力。这是指公司通过其业务活动所赚取的每一元收入产生效益的能 力。 第二是资产的盈利能力。简而言之，投资者每投资的一元，公司利用其资产产生收入 的能力。 第三是市场盈利能力。这是指公司通过在资本市场上投资一元来产生收入的能力。 　　因此，在确定公司的盈利能力时，可以从另一个角度出发，并设计相应的分析指标， 例如业务盈利指标，资产盈利指标和市场盈利指标。 通过观察和分析公司的盈利能力，可以充分了解公司的发展前景并制定更准确的计划。 1.2九阳股份有限公司主要经营模式 1.2.1九阳股份有限公司简介 　　九阳股份有限公司前身为山东九阳小家电有限公司，下面简称九阳，最初是由王旭宁 和徐发刚共同投资设立的有限责任公司。由我国商务部于2007年8月批准， 2007年9月19日，公司在山东省工商局注册成立，正式改制为民营股份有限责任公司， 注册资本7671.69亿元，现有员工2950人。总公司位于山东省济南市。王旭宁董事长，杨 宁宁法人代表。 　　该公司是我国最具影响力的小家电品牌，连续十年成为国家质量和模范型企业，并获 得“我国上市公司口碑最多的技术创新奖”和被提名奖、“德国红顶设计奖”。通过