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21世纪图书馆的宣传 21世纪的社会是一个高度智能和信息的社会。科技日新月异，信息变化，机会稍有改变。现代人的生活节奏越来越快，人们接受的信息也越多。以前人们查找信息时首先想到的是图书馆,而21世纪的人们就可以选择在家里上网“谷歌一下”,根本不必车马劳顿。21世纪的经济可以说是“眼球经济”,谁吸引了眼球,谁就可以立于不败之地。21世纪的图书馆如果还是保持以前“等读者上门”的态度,势必被越来越多的现代人逐步忽视或遗忘,从而失去其开展社会教育和传递科学情报的作用,甚至将逐步淡出历史舞台。因此,如何“保鲜”21世纪图书馆是摆在现代图书馆人面前的一项艰巨的任务,而及时有效地对图书馆进行大力宣传是“保鲜”图书馆的一项重要手段。 1 图书馆的功能定位 辞源对“宣传”一词的解释是:个人或团体借助于各种媒介表达自己的观念和主张,以影响群众的态度和思想的社会行为活动,它由宣传者、宣传内容、传播媒介、宣传对象诸多因素构成,具有目的性、社会性、依附性等特点。按形式分有口头宣传、文字宣传、形象宣传等。笔者认为图书馆的宣传应是图书馆借助于各种媒介宣传图书馆及其各类藏书和服务以影响社会各界人士或专业图书馆特定读者群的态度和思想的社会行为活动。其目的是让社会大众或特定的读者群充分认识并利用图书馆,最大限度地发挥图书馆“知识宝库”的作用,为“共享文化资源,构建学习型社会”作出最大的贡献。 21世纪的图书馆受到了互联网技术的巨大冲击。随着上网的普及,特别是google、百度等一批快速高效搜索引擎的横空问世,人们看书和查找信息的习惯也发生了巨大的变化。以前是找寻家里或图书馆的书,而现在只需动动鼠标即可解决问题。作为图书馆的工作人员,如何宣传自马远良,图书馆面临新世纪挑战的对策[J].图书馆杂志,1999(7): 刘汝强.浅谈现代图书馆员的继续教育[J].中国培训,1999(7) 刘年锑.国内数字化图书馆研究与建设[J].图书馆杂志,1999(4)己的优势,才能不让读者流失呢?又如目前一些青少年沉迷网吧,影响学业与身体,甚至导致犯罪的现象屡见不鲜,如果图书馆的宣传做得好,让他们迷恋上图书馆,这样不但不会对他们的学业造成影响,反而可以提高整个中华民族的全民素质。因此加强图书馆的功能,提高服务质量是使读者回归图书馆的一个重要手段,但如何“吆喝”也是影响图书馆发展的一个重要方面。图书馆只有宣传好自己,才能更广泛地被大众所使用,从而在发展中求生存,在生存中求更大的发展。 2 图书馆广告的形式和方法 2.1 设置专门的公关总署,真正地发挥图书馆的宣传职能 现在中国各类图书馆包括公共图书馆、大学图书馆等都设有采访编目部、期刊部、流通阅览部、参考咨询部和馆办公室等,真正设置了公关事务部的图书馆几乎没有。各图书馆一般以馆办代替了公关事务部,对外联系或宣传事务一般由馆办承办。由于馆办公室的工作很杂,其工作性质相当于图书馆的管家,因此他们不可能有太多的时间去考虑并完成图书馆宣传的计划和具体实施。他们能做的也只能是当领导安排任务时或某一特殊时期对图书馆进行“蜻蜓点水”式的宣传,或者根本不安排宣传活动。笔者认为,在图书馆设立公关事务部是当务之急。公关事务部的负责人应直接归属馆长领导,他们的职责是协助馆长制订并实施图书馆对外宣传的战略目标及具体工作计划,为树立图书馆的优良形象和吸引世人的眼球出谋划策。他们工作的核心就是尽一切力量宣传图书馆,如接受媒体采访、发布新闻稿、积极组织各类活动,以吸引社会各界人士以及读者参与其中,乐在其中,从而最大限度地扩大图书馆的影响。图书馆只有设立专门的公关事务部,图书馆的宣传才能有计划、有目标、持之以恒地坚持下去,偶尔随意的宣传只能是走过场,意义不大。 124-126.(责任编辑:白尚平) 民族学院外语系,助理馆员,西北第二民族学院图书馆采编部,宁夏回族自治区银川市,750021. The Qualities that the Librarians of Western Universities should Possess and Their Role Transformation YI Zhi-liang ABSTRACT:Starting from the problems existing in the libraries of western universities and the present situation of the qualities of the librarians of western universities,and from the angle of the continuous education,this paper expounds tha the librarians must improve their own