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中国报纸官方微博的新闻生产从《南方》到《扬子》 现在，在中国的20世纪报纸上，大约40%的报纸开设了官方微博。 精英报纸《南方周末》和大众化报纸《扬子晚报》都开设了官方微博。本文从新闻生产社会学的角度对这两家媒体的官方微博进行比较分析。 研究设计与数据结果 (一) 媒体微博信息生产的容分析 考虑到网络传播的特点, 不同于报纸和电视报道的单向性, 微博传播是多方向发展的, 而且在对公共事件的报道和关注方面更为持久、广泛, 头绪更为复杂。为此, 本文选择用个案研究与网络文本分析、内容分析的方法, 运用新闻生产社会学的理论和研究框架, 通过定性和定量两种研究途径, 对报纸微博信息生产的过程进行深度描述与剖析。 本文以2013年6月1日到2013年6月7日两家报纸所发布的微博 (包括关注、转发、回复、评论等内容) 为分析样本, 以“厦门公交车起火案”报道为个案, 统计两家报纸的微博关于国庆节的相关报道内容。主要分析受众对报纸官方微博的使用和回应情况, 包括认知、情感和参与三方面。受众的认知主要是考察受众对微博的转发和关注的速度与人数, 受众的情感主要考察的是受众对微博的回复蕴含的情感性质, 受众的参与则是综合分析受众对微博内容的关注、转发、回复情况。 (二) 数据收集 1. 信息来源 2. 表现出 (1) 信息表达技巧 (2) 叙事结构 3. 分类 4. 观众的效果 (1) 公众情绪动员