新媒体广告文案的典型写作方法.pptVIP

1;2;3;4;5;6;7;8;1.关注特定群体需求 将新媒体广告文案设置成针对不同的群体，进行特定方向的价值沟通，从而能够深入到消费者的内心，回应他们的困惑，也就能够更为容易地获得他们共鸣和好感。 如福建奔驰邀请李宗盛参与创作的视频广告《虽坐拥珍物，宁虚怀若》的文案，从具有一定社会地位的中老年男性消费者的角度，深入探讨了“成功”的概念，提出了全新的理解，让人耳目一新。这样的价值观既符合消费者的心理认知，也符合品牌的价值追求，是一种完美的结合。 ;10;11;12;13;14;价值沟通写作法;既是食品又是中药材物质名单;（3）企业和食品等产品许可;食品添加剂和保健食品管理规定;特殊膳食用食品管理规定;相关规定;食品生产、经营许可办法重点调整内容;（4）企业食品安全自身管理;（4）企业食品安全自身管理（续）;（4）企业食品安全自身管理（续）;相关规定;;;;;ABC规范化管理：餐饮单位开展自查的工具;（5）食品安全追溯;（5）食品安全追溯;《上海市食品安全信息追溯管理办法》;《上海市食品安全信息追溯管理办法》;《上海市食品安全信息追溯管理办法》;（6）标签、说明书和广告;（6）标签、说明书和广告（续）;（6）标签、说明书和广告（续）;专家指导：价值沟通写作法需要新媒体广告文案创作者具有足够的敏锐性，紧跟时事和潮流，能够洞察到某一群体的深层心理，了解某一领域的前沿观点，必要的情况下，可以与一些目标消费者进行深度访谈，然后进行整理。;40;41;42;43;44;45;1.聚焦特定范畴 消费细分，是当今的潮流趋势；不同的群体有着不同的偏好，分别关注不同的相关信息。目前，在美妆、球鞋、美食、香水、教育、旅游等领域内，已经出现一批成熟的消费意见领袖。;2.强化专业深度 在信息高度发达的时代，受众对于信息质量的要求达到了前所未有的高度。采用专家视角写作法的新媒体广告文案，必须强化自己的专业性，否则，根本无法获得关注者的信任，更没有可能产生相应的营销传播效果。 “老爸测评”中的产品推荐 ;3.提出实用建议 对于所用的受众而言，希望所接收的信息能够具有充分的实用价值；因此，采用专家视角写作法的??告文案不能仅仅停留在专业信息的解读上，还需要向受众提出切实可行的应用建议，如通过分享使用指南、使用技巧等来解决问题。;49;【点评】 这段视频广告的内容是对某款球鞋进行了测评。其中的广告文案强调了专业性和真实性的特征。 首先，是对拿到手后并且仔细对比过的产品外观进行了分享。对于鞋子的外形、设计、材质以及重量等特点进行了介绍。尤其就消费者普遍关心的问题——ZOOM气垫的连接部分在外面，进行了重点观察；同时对于外观上存在的缺陷——有一个金属铆钉提出了质疑。 其次，使用了一个小时之后对产品的性能进行了进一步的分享。这种分享对于消费者而言更有价值，且这些信息通过其他渠道较难获得。 最后还预告了会对产品会进行长测，如果观众有什么关注点可以提出来，他们会重点关注。;专家指导： 专家视角写作法，是新媒体广告文案信息质量提高的典型代表，为广大消费者提供了传统媒介时期难以获得的更为专业、更为权威，更具有指导性意见。这一类广告文案，并非简单地为产品宣传，更能注意到消费者的需求，体现了非常良好的信息服务态度。 ? ?;52;53;54;55;56;57;58;它的工作原理是通过电解模拟雷电产生活性氧破坏厌氧菌的生存环境，使得细菌无法生存，达到杀灭细菌的效果；同时，活性氧可以抑制乙烯催熟的效果起到保鲜作用，降低果蔬氧化变质的时间周期，同时还可以降低果蔬农药残留。……不但能有效去除异味，除菌率也达到99%……至少，有了它，我的新茶能放冰箱了。 【点评】 该广告文案首先从自己的生活场景入手，即抗疫结束之后的武汉的生活已经日渐恢复正常，这一点自然能够引发很多人丰富的情感和记忆。作者对于使用之后的体验进行了分享，进而对于这款产品的工作原理进行了介绍，即破坏厌氧菌的生存环境，虽然貌似有些玄奥，但是由于语言通俗，受众基本可以理解；对于该款产品在除味之外的功能，降低残留、除菌、保鲜，也有所提及，使得产品在受众心目中迅速增值，感到划算，会产生积极购买的愿望。;专家指导： 真实体验写作法，也是彰显新媒体广告文案中所承载的信息质量较高的一种写作方法。这类文案相当于为消费者提供了一个产品试用官，让试用官将经验、体会、遇到的问题等，分享给消费者。这样，消费者就获得了更有借鉴意义的信息指南，能够进行更为准确的消费决策，避免不必要的浪费。;61;62;63;64;65;66;2.4.3经典文本的解析 “李子柒紫薯与蒸米糕” 节选自李子柒淘宝旗舰店广告文案 记得吃早饭 一朝一食 还记得在外打工时，和奶奶打电话 老人家总是开头问一句“吃了吗” 结尾嘱咐一句“记得吃早饭，别把胃饿坏了” 品牌至今一直在筹备做