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事件营销缘何舟山五号失败 一、 事件营销的特点 事件营销是指公司通过规划、组织和使用具有影响力、新闻价值和影响的个人或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，提高企业或产品的知名度和声誉，树立良好的品牌形象，最终促进产品和服务的销售目的和方法。由于事件营销具有成本较低、短期效应、可信度高、传播深度和层次高等优点, 因而事件营销被越来越多的企业所青睐。其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例。 二、 成功运用事件营销第一阶段 1915年在美国旧金山举行的巴拿马万国博览会上, 茅台酒当时包装很差, 与包装精美、色彩华丽的威士忌、鸡尾酒相比, 简直就是一只丑小鸭, 毫不引人注目, 几乎无人问津。在这种情况之下, 中方一负责人将一瓶茅台摔在地下, 顿时, 浓厚的醇香引起了人们的注意。醇厚四溢的酒香, 引来众多外国参会者, 最后和苏格兰的威士忌、科洛克的白兰地并列为世界三大名酒之一, 获得金质奖章。因此, 茅台酒怒掷酒瓶振国威成为迄今为止被传颂的中国企业成功运用事件营销的首个经典力作。 IBM导演的“人机大战——人类最伟大的国际象棋大师卡斯帕罗夫以2.5比3.5的比分败在一台电脑手下, 顿时成为世界关注的最热门消息, IBM因而赢得了世界的目光, IBM的品牌一夜之间家喻户晓。 成功的案例举不胜举。事件营销以其四两拨千斤的独特功效为众商家所青睐。20世纪90年代以来, 许多中国企业纷纷