融媒体时代传统党媒短视频舆论引导策略探析——以“人民日报”抖音号为个案.pdfVIP

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融媒体时代传统党媒短视频

舆论引导策略探析

—以“人民日报”抖音号为个案

阿孜古丽·玉素甫

摘要：随着互联网信息技术的飞速发展和媒体传播形态的更新迭代，网络传播开始主动抢占新的舆论阵

地，在智能移动终端舆论引导领域占有一席之地。从当下媒体形态和传播格局来看，短视频传播已成为传统党

媒舆论引导的重要渠道，集中体现了传统党媒作为“党的喉舌”的媒介担当和社会责任。本文以“人民日报”

抖音号为个案，对其发布的短视频选材、情境、视角、文本等元素进行符号化剖析，挖掘其舆论引导的典型策

略和先进经验，以期为我国新闻战线进一步提升短视频舆论引导能力提供有益借鉴。

关键词：党媒；抖音；短视频；舆论引导

伴随移动互联网及智能手机、平板电脑等媒介终端的移动化纷纷入驻抖音平台，抢占舆论新阵地。在当前入驻抖音短视频平

发展，短视频诞生。作为一种以秒计数的视频形式，短视频依托台的党媒中，“人民日报”抖音号呈现出鲜明的领先态势，截至

移动智能设备快速拍摄、编辑，并借助移动社交平台快速分享，2022年9月，粉丝量达1.6亿，累计收获超100.0亿次点赞。以

具有时长短、技术门槛低、社交属性强、传播速度快等特点。同“人民日报”抖音号为个案，考察其生产传播的短视频在壮大主

时，短视频有效聚合文字、语音和视频的众多特点，在传播中更流舆论中主题类型选取、内容生产特点、传播策略等方面经验，

显直观、生动、立体，更具优势。2016年被称为“短视频元年”，对于融媒体时代国内其他党媒利用短视频树牢正确舆论导向具有

一系列以短视频为产品内容的短视频平台相继问世，2017年更一定示范作用和借鉴意义。

是爆发式增长。短视频平台在满足人们展示分享需求的基础上大

一、“人民日报”抖音号主题类型

量“圈粉”，为网络社交与互动提供了更多的可能，“人人都是传

播者”的全媒体格局进一步深化，同时也打造了广大受众普遍参舆论引导是指“传播者通过对有关信息的组织、选择、解

与的新兴舆论场域。释、加工和制作来影响公众舆论，引导公众形成正确的公共利

人工智能技术的研发和应用，为革新舆论引导方式、提升益共识、社会信念、社会价值观的实践活动”，其中组织选择信

舆论引导能力并引导公众更理智地参与议题讨论提供了新的可息是舆论引导的基础性环节。因此，探究“人民日报”抖音号

能。[1]面对短视频平台迅猛的发展趋势和庞大的用户基数，为发短视频舆论引导功能和效度，先要把握其选取的主题类型。截

挥主流媒体在舆论引导中的主导作用，传统党媒不再拘泥于过去至2022年9月底，“人民日报”抖音号已发布短视频4500多个。

媒介产品制作传播的陈规，而向短视频平台转型进军，以权威身通过对“人民日报”抖音短视频进行统计归类，大体分为重要政

份在“众声喧哗”的舆论场域独树一帜，为舆论引导注入强大动论、社会热点、温情故事等类别。

力。抖音短视频平台在众多短视频平台中运作较好，自2016年（一）重要政论类

9月上线运营以来，用户量、日播放量、日活跃用户等数据不断传递党的声音，对国家政策和外交、军事、经济等领域的新

增多，传播影响力越来越大。从2017年3月份开始，主流媒体闻话题及时作出官方权威回应，旗帜鲜明地阐明党和国家的立场

作者简介：阿孜古丽·玉素甫，女，维吾尔族，新疆吐鲁番人，西藏日报社，汉文编辑部理论版主编，主任编辑，硕士研究生，新闻传播。

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观点，是舆论引导的重要内容。“人民日报”抖音号及时播出国众接受特点