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中国主流媒体抖音账号的内容传播研究
——以“央视新闻”抖音号为例
王晓丹
（ 中国传媒大学传播研究院 北京 100000 ）
本文微信网页版
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期三第年
在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下，主流媒体面临着众多挑战。
摘要：
中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权，找到更易于当前用户接受的内容
及传播方式，更好地传播主流价值、引导舆论，是应该探讨的重点。自抖音平台出现后，为更好地
占领“民间舆论场”，中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本
划策别特
文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征，深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问
题，为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案，也为主流媒体的未来发
展提供路径思考。
—主流媒体 抖音账号 央视新闻
关键词：
究研事叙代时新：大十二的党传宣2017年，抖音凭借其以音乐为特色的短视频内容、多元者”音乐和相应字幕，让网友感受到全国共同抗疫的决心和
化特效滤镜、个性化社交方式，从众多短视频平台中脱颖而努力。4月8日“央视新闻”抖音号发布《北京冬奥会冬残奥会
出，2022年抖音日活跃用户已突破8亿人，成为日活跃用户规总结表彰大会开始前运动员进入会场 现场掌声雷动》的视
模最大的短视频平台。在媒体深度融合大背景下，主流媒体频，画面展示了运动员进场时“掌声雷动”的现场，文字配以
必须主动理解媒体融合生态并重新定义发展战略，通过“草“追求卓越，为国争光！我们的运动员值得掌声雷动”，让网
船借箭”的方式扩大权威正面内容的传播力量，通过可视化友感叹于奥运健儿为国而战的精神。4月16日“央视新闻”抖
的表达方式加强引领导向
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