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中药公司

企业运营实施方案

xx有限公司

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第一章公司简介 4

一、公司基本信息 4

二、公司简介 4

第二章行业背景分析 6

第三章企业战略类型 8

一、企业紧缩战略 8

二、基本竞争战略 9

第四章企业战略概述 15

一、企业战略的控制 15

二、企业综合分析 21

第五章市场营销组合策略 23

一、产品策略 23

二、促销策略 27

第六章目标市场战略 32

一、市场细分 32

二、目标市场 33

第七章生产计划 37

一、生产计划的编制 37

二、生产能力 38

第八章企业仓储与库存管理 43

一、企业库存管理与控制 43

二、企业仓储管理的主要业务 46

第九章投资决策 55

一、固定资产投资决策 55

二、长期股权投资决策 57

第十章薪酬管理 61

一、激励薪酬与福利的设计 61

二、基本薪酬设计 69

第十一章国际直接投资与国际化经营业务 78

一、跨国公司组织形式 78

二、国际化经营模式 83

公司简介

公司基本信息

1、公司名称：xx有限公司

2、法定代表人：卢xx

3、注册资本：690万元

4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx

5、登记机关：xxx市场监督管理局

6、成立日期：2011-9-8

7、营业期限：2011-9-8至无固定期限

8、注册地址：xx市xx区xx

9、经营范围：从事中药相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）

公司简介

公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。

当前，国内外经济发展形势依然错综复杂。从国际看，世界经济深度调整、复苏乏力，外部环境的不稳定不确定因素增加，中小企业外贸形势依然严峻，出口增长放缓。从国内看，发展阶段的转变使经济发展进入新常态，经济增速从高速增长转向中高速增长，经济增长方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济增长动力从物质要素投入为主转向创新驱动为主。新常态对经济发展带来新挑战，企业遇到的困难和问题尤为突出。面对国际国内经济发展新环境，公司依然面临着较大的经营压力，资本、土地等要素成本持续维持高位。公司发展面临挑战的同时，也面临着重大机遇。随着改革的深化，新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的推进，以及“大众创业、万众创新”、《中国制造2025》、“互联网+”、“一带一路”等重大战略举措的加速实施，企业发展基本面向好的势头更加巩固。公司将把握国内外发展形势，利用好国际国内两个市场、两种资源，抓住发展机遇，转变发展方式，提高发展质量，依靠创业创新开辟发展新路径，赢得发展主动权，实现发展新突破。

行业背景分析

我国药品流通市场中，医药商品销售主要可分为西药、中成药、中药材、医疗器械、化学制剂、玻璃仪器和其他七类。其中,西药类药品常年占据药品流通市场主导地位,2016年西药类占比为74.4%,2020年占比为71.50%，整体呈现下滑趋势;2016年中成药类占比为15%，2020年占比为14.10%，较2016年有所下滑。中药材类占比趋势同中成药类类似,2012年达到历史高点，占比为4.50%，此后平缓下滑,2020年占比为2.20%。

中药板块在全行业市值占比出现反弹。截至2021年7月31日，中药板块在医药生物行业中市值占比为11.41%,为自2012年以后，中药板块市值占比首次出现回升.中药上市公司进入存量博弈时代。

医保目录扩容,中药品种数量整体趋势向好。自2004年我国医保目录变动开始，2004年至2019年间我国医保目录中药数量逐年提升，2019年为1316种，2020年略有下降，为1315种。

从我国医保目录中药品种具体品类变化情况分析，中药品种内科用药纳入医保目录数量提升最多，由2004年的537种提升至2020年的838种。

2019年,我国医院中药销售达到5500万元/家,同比增长5.29%,西药销售达到26214万元/家，同比增长7.18%。历史角度来看，我国医院中中药销售增速在医院中长期高于西药,2019年西药销售增速高于中药。

我国中药材市场规模近年呈平稳增长趋势。2019年我国中药材市场规模为1725.2亿元。近年随看中药材需求幅度和市场价格提高,中药材市场规模整