移动商务模式下打车软件的营销策略分析--以滴滴出行为例.docxVIP

河北大学工商学院2017届本科生毕业论文（设计)

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摘要

随着移动通信技术的飞速发展，移动电子商务已成为电子商务以后发展的主要方向，特别是在中国。按照中国工信部出台的《2016年通信运营业统计公报》，一直到二零一六年年底，在中国一共有十二亿两千九百万移动通信服务用户，手机使用调查结果显示，在一百个人里面平均有九十点八个在使用手机。在当今社会互联网时代，移动互联网技术发展速度快，人们的生产生活方式和消费的理念和以前相比有很大的不同。智能手机的广泛应用，已经充满了人们的生活，因此，各大手机app由此而生并受到广大用户的垂青，打车软件就是一个最好的例子，打车APP的开发不仅改变了打车行业目前的形势，提高了行业利益增量。同时也改变了乘客与司机之前的状态，在某种程度上达到了共赢。

关键词：移动商务模式滴滴出行营销策略

Thetitle

AnAnalysisofMarketingStrategyofTaxiSoftwareinMobileBusinessModel-ACaseStudyofDropping

ABSTRACT

Withtherapiddevelopmentofmobiledatacommunicationtechnology,mobilee-commercehasbecomeamaindirectionofthedevelopmentofe-commerceinthefuture,stillitissoinChina.AccordingtoChinasministryofindustryandreleaseofthe2016statisticsbulletinofthetelecommunicationoperators,bytheendof2016,Chinahasatotalof1.229billionmobilecommunicationserviceusers,mobilephoneusers90.8telephones/onehundred.Intodayssociety,theInternetera,therapiddevelopmentofmobileInternettechnology,peopleslifestylesandconsumptionoftheconceptandcomparedtothepreviousverydifferent.Thewidespreaduseofsmartphones,hasbeenfilledwithpeopleslives,sothemajormobilephoneappcameintobeingandwonthefavorofthemajorityofusers,taxisoftwareisoneofthetypicalrepresentative.TheemergenceofataxiAPPontheonehand,changedtheshapeofthetaxiindustry,improvetheindustrybenefitincrement.Ontheotherhand,inacertainextentchangedtherelationshipbetweendriversandpassengers,realizedthewin-winsituation.

ThispaperisbasedonthenewinspirationtripmodeandprofitmodelinthenewAPPsoftwaredropsoftravelbroughtaboutbythestudyofdropsoftravelgeneration,development,marketingstrategy,analysisofthedefectofthecurrentmarketingstrategyoftraveldropsandtheplatformitself,theproposedmarketinginnovationmodelofmobilecommercemodetaxisoftware.

Keywords:mobile