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传统媒体在数字传播时代的价值——以电视媒体为例

摘要

当代社会中，数字媒体兴起并蓬勃发展，威胁到我国传统电视媒体的生存发展。拿2012年的伦敦奥运会为例，传统媒体需要采访、写稿子、排版、印刷、分发等程序，才能将我国运动员斩获金牌的新闻让国民知晓；而数字媒体传播新闻程序简洁、速度极快，腾讯可以在30秒之内将奥运会的最新情况送至将近3亿用户的手机、电脑中，新浪视频可以第一时间对比赛转播比赛进程，百度可以将比赛结果放置于首页让所有使用百度的用户在第一时间获知比分结果……在这个效率为先、用户为王的时代里，传统电视媒体时效性不强、传播方式单一等劣势愈发明显，如何得到创新发展获得长足竞争力对于传统电视媒体来说至关重要。

在此背景下，本文采用文献查阅、比较分析等研究方法，从介绍传统电视媒体在数字媒体冲击之下的现状入手，分析了新时代传统电视媒体面临的挑战，提出了笔者关于传统电视媒体发展方向的一些建议。

关键词：数字媒体；数字媒体时代；传统电视媒体；发展转型

Abstract

Inrecentyears,withthedevelopmentofsatellitecommunications,digital,multimediacomputernetworktechnology,theemergenceofnewmedia.Aseriesofnewmediatobringconvenienceandadvantagesoftheimpactofthetraditionalprintposition.Moreandmorepeoplethinkthatinthenearfutureevennownewmediahasabsoluteadvantagetooccupythemediaindustry,andthetraditionalpapermediaundertheimpactwillbecomeasunsetindustry,alsoalotoftraditionalpapermediawillnolongerexistinthespeech.Butinfact,thenewmediaalsohasmanydisadvantages,butthetraditionalmediaalsohavenewmediaincomparableadvantages.

Inthiscontext,thisarticleusestheliteraturereference,comparativeanalysisandotherresearchmethods,startingfromtheintroducespresentsituationoftraditionalpapermediaundertheimpactofnewmedia,analyzesthechallengesfacedbythetraditionalprintmediainthenewmediaage,andthenputsforwardthetraditionalpapermediadevelopmentdirectionandstrategy.

Keywords:newmedia;newmedia;traditionalmedia;developmenttransformation

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 I

Abstract 1

一、引言 1

二、数字媒体的特性与优势 2

（一）数字媒体打破传统媒体的垄断 2

（二）数字媒体的优势：互动传播 2

（三）数字媒体的新型传播手段 3

三、传统媒体在数字传播时代的价值 3

（一）传统电视媒体在新环境下的优势 4

1、固时性 4

2、跟随性 5

3、交互性 6

（二）电视媒体的内容优势 6

四、传统电视媒体如何“突出重围” 7

（一）主动与新媒体融合，在竞争中合作 7

（二）提高电视节目的品牌效应 8

（三）主动开发新内容 8

（四）更新盈利模式 9

结语 9

参考文献 9

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一、引言

现如今，数字媒体传播成为了新近出现的一种社会现象，并且它迅猛的发展正在影响着传统媒体的未来。学者们就电视媒体的相关问题分成两