时代光华《市场营销MBA全景教程之八》课后试题答案.docx

市场营销（MBA全景教程之八）

课后测试

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美国MM公司生产的巧克力，具有在手不易溶化的特点，该产品的广告语为“只溶在口，不溶在手”，给消费者留下了深刻的印象。该公司在市场定位上，采取的哪种策略（ ）√

A加强定位策略

B比较定位策略

C空挡定位策略

D 首席定位策略

正确答案：C

下面对品牌理解最为全面的一项是（ ）√

A品牌就是产品

B品牌就是商标

C 品牌是一个完整的体系，代表着卖者对交付买者的产品特征、

利益和服务的一贯性的承诺

D品牌就是名牌正确答案：C

下列对品牌特性表述中，哪项不正确（ ）√

A品牌是有形资产

B品牌在利用中增值

C 品牌资产具有波动性

D品牌资产具有盘活有形资产的能力正确答案：A

进占市场和拓展市场的基本前提是（ ）√

A产品质量

B产品价格

C品牌定位

D服务定位正确答案：C

产品的核心部分是（）。√

A产品的功能效应

B产品的品牌

C产品的质量

D产品的外形正确答案：A

品牌是企业的资本，它的最基本性质是（）。√

A可以买卖，用作投资

B是顾客的认同

C是企业的标志

D授权使用正确答案：A

市场调研是（）。√

A 营销工作的第一步

B简单了解即可

C整个营销工作的核心

D