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三网融合背景下广电视频网站竞争策略分析

2010年初，中国政府正式通过了一项关于加快电气网络化、广播电视网和互联网融合的决议。国家广电总局要求有条件的电台电视台都要大力发展网络广播电视,重视视频网站建设。其实,借助网络来传播和推广节目已是许多广电部门沿用多年的办法,但网络运营在整个广电体系中往往被边缘化、成为点缀。在三网融合背景下,要让点缀成为重头戏,广电系视频网站必须清楚所处的竞争环境,选择合适的竞争手段,确立符合网络视频市场要求的竞争理念。

一、视频媒体合作

冠以“国字头”的广电系视频网站以网络电视台的形式进入互联网,改变了一直以来网络视频业的生态,初步打开了新的竞争格局。目前对于广电系视频网站来说,其竞争来自内外两方面:外部竞争来自多家知名视频网站和各大门户网站,对内则是各个广电企业自办的网络电视台之间的竞争。

外部竞争对手可以细分为三大类:一是垂直点播和分享类,主要是以提供网络视频为核心业务的运营商,如优酷网、土豆网。过去五年时间里,这两家网站占据了国内网络视频市场近七成的份额,它们也一直是风险投资的宠儿。资料显示,截至2009年底,优酷已经完成了1.2亿美元融资,土豆拿到8000万美元。两家网站都已经启动上市计划,有望于2011年登陆海外资本市场;二是P2P流媒体类,主要是利用P2P技术提供视频在线直播和点播服务,如PPliv