电视频道品牌营销的受众群效关系分析.docxVIP

电视频道品牌营销的受众群效关系分析

随着电视媒体竞争的加剧，主要媒体广播业务的中心环节逐渐转向品牌营销。对于电视媒体来讲,电视媒体品牌建设的关键在于和受众具有共同的价值观,使受众产生对频道的忠诚度和信赖度,使频道的收视率具有长期的稳定性。站在传播学的角度上来说,影视频道从一开始的建立发展到为受众所接受和喜爱,主要是因为具有自己独特的品牌形象和电视营销观念。

一、电视频道在电视媒体专业化背景下的发展

(一)节目编排标准化

在目前的影视频道中,存在很大程度的小综合现象,主要是指影视频道进行新闻以及影视和特色节目编排时,违背了专业化频道的发展要求,这种一味停留在广播性质上的节目播出模式,不能真正吸引受众的关注。

(二)从电视看电视的整体包装

影视频道的市场竞争越加激烈,市场竞争手段就越丰富多样,中央台以及卫视台和各地方台在竞争的环境下,各个影视频道不断地加大电影以及电视剧的播出份额,甚至对曾经高收视率的电视剧以及电影进行重复的播放,忽视了对频道的整体包装,导致在电视剧或者电影的收视热潮过去之后,频道并没有给受众留下深刻的印象。

二、影媒体基于观众的意识进行品牌营销是有效

(一)节目管理方面

随着电视媒体的制播分离以及电视产业化的发展趋势,电视媒体既要进行频道的宣传又要进行经营和管理,这就要求电视媒体在了解受众的需求之后进行品牌创造,然后