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信息共有沙集模式的创新与农民的全球网商

沙收集模式的起源与社会影响。

2010年9月,阿里巴巴召开“第七届全球网商大会”,大会将唯一的“最佳网商沃土奖”颁给了江苏睢宁沙集镇;2011年5月19日,江苏省副省长、省委农村工作领导小组组长黄莉新亲自为江苏首个“农村信息化应用示范基地”———睢宁沙集进行授牌,这也是中国为数不多的由农民自己创新、创造,并最终获得政府认可的示范基地。沙集,一个苏北的贫困小镇,如今成为一片拥有600多名农民网商、1000多家网店、主营的中低端板式家具网络销售量占到全国的80%以上,年销售额超3亿元的电子商务沃土,并催生了当地加工、配套生产和物流等产业链的发展。沙集镇的农民草根网商们自发式产生、裂变式成长、包容性发展,创新了一种农村电子商务模式:农户自发地使用市场化的电子商务交易平台变身为网商,直接对接市场;网销细胞裂变式复制扩张,带动制造及其他配套产业发展,各种市场元素不断跟进,生成以公司为主体、多物种并存共生的新商业生态;这个新生态又促进了农户网商的进一步创新乃至农民本身的全面发展。

“沙集模式”以信息化拉动了当地板式家具的产业化之路,体现了信息化带动工业化和农村产业化的典型特征。“沙集模式”之所以成功,主要是信息化大潮中草根创业者们成功的产品选择,并在“公司+农户”的基础结构中加上了“网络”这一重要因素,有效地解决了农民信息弱势的信息不对称问题,让农民成为了商务的主体,拥有了订单权和定价权。“农户+网络+公司”相互作用、滚动发展,形成信息网络时代农民的创业致富新路。网商的发展有利于农村劳动力就地实现就业转移,培育了一代新型青年农民,激发了农民的学习动力,促进了农民素质提升;外出打工农民回乡创业和致富,有利于解决农村“空巢”的社会问题,为有效解决“三农”难题,促进农村产业结构升级和转型,提供了一条“两化融合”的新经验,也为解决城市就业和创业问题提供了借鉴。对当地农民家庭和农村社会的稳定、农民幸福感的提升和和谐社会的构建意义重大。

“山寨”沙集现象

在中国,有一个现象不论南北都有,就是不大不小的自然村很多。在村里没有不透风的墙,你的事别人都知道,别人的事你也知道,这就是信息共有。如果按人类学里信息学派的意见,共有的信息就是文化,村里的你知我知就成了“村落文化”。同样在一些行业内部小群体中,每个人对群体内其他成员的情况都谙熟于胸;发生于这群人之间的一切事件都不会逃过每个成员的视野;这小群体中信息共有也是村落文化。有了村落文化这一概念,很容易理解沙集板式家具产业集群兴起。

从2006年,被誉为“沙集网商三剑客”的孙寒在家搞网店,从上海宜家板式家具找到灵感,很快掘到其人生第一桶金。当孙寒请来邻里帮忙应对客服时,半个月后,一批“山寨”孙寒出炉了。现在村民的仿制能力越来越强,起初还要从网上购买样品,拆开来对照着仿制,现在只要在网上看到新产品图片,马上就能仿制出来。农民们仿制的已不止宜家一个品牌,就连韩式、日式家具也被“山寨”了一把。从2009年开始,村落文化开始发酵,以东风村为中心,网销在沙集镇迅速扩张,并带动相关产业的形成。主营的中低端板式家具网络销售量占到全国的80%以上,经过沙集人的巧手制作出来的家具不仅远销全国各地,并已开始走出国门,拥抱国际市场,远销新西兰、西班牙等国家。如今东风村家具年销售额超过100万元的网商有20多户,超过300万元的有5户。

村落文化效应一次次放大,不但本县临近的高作镇、官山镇农民纷纷“山寨”沙集,就连宿迁市的宿城区耿车镇大众村也在沙集影响下,已有百余户村民在“淘宝”网上开店卖家具,年销售额4000余万元。村落文化促进了沙集板式家具产业集群规模形成。产业集群的规模效应,不仅相互弥补了网店个人之间产品、技术的缺陷,而且形成了品牌,形成沙集模式。

“山寨”沙集模式

在中国农村,江苏沙集网销案例并不孤立,如河北清河县的“东高庄模式”、浙江义乌的“青岩刘模式”。2007年11月,清河的刘玉国把自己家的“羊绒”产品放到在淘宝上开的网店中,第一天晚上就做成了一笔435元的交易,到2009年,其销售额猛增至1000多万元,同村的人在目睹这一切后也纷纷开始效仿,现在村里除了不会上网的老人和孩子,几乎都有了自家的网店。而义乌青岩刘村则依靠当地小商品批发市场的优势,通过“招商引资”专门引进网商,并为招来的网商们创造便利环境,成功的把青岩刘村打造成了义务的“淘宝城”,2009年,村民们一年在网上卖出的商品总额超过8亿元,近十分之一的淘宝网“金冠”店铺(交易笔数50万笔以上)都从这里产生。细品其中三味,电子商务在中国已有很多年,为什么仅“东