《三生三世十里桃花》锁场与反锁场的攻坚战.docVIP

《三生三世十里桃花》锁场与反锁场的攻坚战

操碎心的粉丝与利益至上的影院

今年暑期档，《三生三世》《逆時营救》

等拥有流量明星的电影票房都不及预期，反倒是公开炮轰小鲜肉的吴京，

带着《战狼2》一骑绝尘

“三生锁场需要每一位羊毛的行动，请大家跟着奶妈撸起袖子好好干！”当自称“羊毛”的杨洋粉丝为杨洋主演的电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）在全国各大影城锁场七万场时，他们没有想到，几天后大量影院会以“设备损坏”为由退票退款。他们更没有想到，当“羊毛”们在微博上愤然谴责影院的退票行为时，网友却反过来嘲讽他们“穷了吧唧的，还想学人捧角儿”。

锁场是什么？即在电影院放出排片后，第一时间购买空场次的电影票，用几张票占住座位，使得电影院不能撤销场次或换场，以保证排片，但自己可能并不会去看。《三生三世》上映三天后，“羊毛”锁场事件持续发酵，不仅一度登上微博热搜榜，更引来了数十家主流媒体的采访和报道。“锁场”，这个小众的“饭圈（粉丝群体）”术语也第一次由地下转入地上。

这不是第一次，也不会是最后一次

锁场事件的发酵，微博账号“夜华奶妈养殖场”功不可没。这是杨洋粉丝为了锁场专门建立的官方微博。在《三生三世》公映的前一天，该微博声称“全国重点省市平均锁场超过60%”，并放出了长度夸张的锁场统计表。表格显示，绝大多数场次都只买了一两张电影票。

这场声势浩大的锁场活动在令人大跌眼镜的同时，也难免让人心生疑问，难道这些粉丝真的有如此大的能力，向全国影院发起大规模“进攻”吗？

“这种事一看就是发行常规动作，跟粉丝没有关系。”资深院线经理小张（化名）在接受本刊记者采访时，直白地说出了自己的看法，“你要想到一天全国是26万场次，《三生三世》是七万场——锁了七万场，那已经不是粉丝行为，这是发行行为。”

记者随后采访了片方光线传媒发行部副总经理宋玮，她明确表示公司对这种做法一概不知，“粉丝这边，说实话真的不是我们在沟通，从来没有过直接的接触。但是我理解他们的做法。影院这边，从我们的角度看，当然是不管怎样，希望给影片更好的排映空间。”宋玮说，其实锁场并不是杨洋的粉丝首创，“之前很多影片其实都有过粉丝对爱豆的各种应援行为，这顶多算其中一种。我估计也不会是最后一次。”

饭圈不背锅

“饭圈表示不背锅。”曾是黄子韬粉丝的阿雨对记者说，“我们以前都是自己联系影院，包下影厅，请粉丝们来看。这不叫锁场，叫包场。”

2015年，黄子韬出演了黄晓明投资的电影《何以笙箫默》，虽然只有四五场戏，但是粉丝还是在全国同时发起了包场活动。阿雨出资，在北京和青岛一同天、同时包下了两场放映，邀请粉丝来看。当时正值母亲节前夕，她在粉丝群里发出邀请，凡带着妈妈来看电影的粉丝，都可以拿到特别定制的蛋糕。其他粉丝也有类似饼干、糖果等各种零食礼物。

《心理罪》

“难道你们也是第一次听说锁场这个词？”记者追问道。

“嗯……”阿雨略有停顿，“其实严谨一点说，饭圈还真是有这种做法，我也别说得好像给我们洗白似的。但是这么大规模的，明目张胆的，我们真是没有啊。而且就算我们锁了场，那些电影也照样有普通观众来买票，影院就照常放映啊，我不觉得有什么不对的。”

今年6月，杨幂主演的电影《逆时营救》上映，杨幂官方后援会在全国锁了932场，平均每场买票2.7张。杨幂官方后援会的某位成员告诉记者，以往在为杨幂主演的电影锁场时，从未出现过“一票锁场”的情况，因为“这样会拉低上座率，不利于排片的长期发展”。而当记者再次追问“后期是否会填场（指为上座率低的电影场次买票）”时，该成员表示不便透露。“我只能告诉你，我们所做的应援活动都符合市场经济规律和合同法，且都是建立在不损害任何人利益的基础上的。”

据中影国际影城的一位工作人员回忆，早在2013年，《致我们终将逝去的青春》上映时，就有过锁场行为，“还有的会特意把座位买成心字形状的”。不论是不是粉丝应援，对影城来说，都是正常的出票业务而已，他们并不会深究。

既然如此，为何《三生三世》的锁场会引起如此大的波动呢？

“影城是一个商业体，当然是利益第一，但是你这个档期再锁场，再买票房，再买场次，相当于买票占场，你影响到这个利益体赚钱了。”小张说。

“这个档期”太特殊了。吴京执导的《战狼2》，4天破10亿，11天破30亿，17天破40亿……以令人咋舌的势头，不断刷新着中国电影市场的最高票房纪录。而同期上映的《三生三世》在上映10天后，就跌出了6名开外。相比之下，影院当然愿意挤占不卖座的电影，多排势不可当的《战狼2》，以增加票房收入。此时，再想以锁场这种反市场规律的做法保住排片，被影院以各种理由“反锁场”也在情理之中。

锁场转入地下

针对锁场事件，记者联系了“夜华奶妈养殖场”和“杨洋贴吧官微”等博主。杨洋贴吧的吧务们商量许久，最终以“羊毛正处于风口浪尖，还是希望能够求稳”为由拒绝了采访。