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爆款电视剧养成记

在2016年大IP集体折戟的形势下，《三生三世十里桃花》成为一匹“黑马”冲出重围成为爆款。该剧在东方卫视和浙江卫视单集最高收视率破2，双平台平均收视率破1，全网播放量突破300亿，不仅掀起了全民追剧热潮，还获得了口碑与收视率双丰收。虽然该剧中男女主角兜兜转转的三段感情令人格外动心，极具东方意境的视觉画面也让观众们感受到了久违的拂面清新，但是单单只有这些是不够的，为什么该剧就蹿红成爆款？有评论说《三生三世十里桃花》之所以大红，不过是营销精准，同时原著粉丝人数众多，除此之外，并不觉得此剧有多好。但是这样的观点，笔者并不赞同，毕竟如今的影视行业，每年都推出大量以IP巨制为旗号的作品，例如去年的《诛仙青云志》《幻城》等同样都是积累了大量小说粉丝，但最终收视依然低迷。所以，只是营销精准也是不够的。那成为爆款电视剧的标准究竟是什么呢？爆款首先要具备口口相传的良好口碑，而良好的口碑是建立在演员出众的演技、对角色的精准演绎、剧组的精良制作、导演对整体把控、编剧对剧情设置、甚至后期的特效制作，每一个环节紧紧相扣，缺一不可。之前许多现象级的电视剧作品，例如《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等，每一部作品的成功绝不是偶然，它一定是厚积薄发的过程，同时汇集了整个剧组所有成员的努力。

数字背后，秉承的是工匠之心

作为开年大戏，华策影视集团旗下剧酷传播从《山海经》等经典作品中挖掘中国古典神话昂然的生命力，出品电视剧《三生三世十里桃花》致力于讲好中国故事，传承中华优秀传统文化。为IP的精准开发、重视编剧、回归内容、探索电视剧规范化的工業生产路径，提供了一个非常具有代表性的样本。并且团队在创作过程中从主题思想、台词细节、服化道等方面体现出的稳扎稳打，以及重视编剧、回归内容的创作方式得到了业界的认可，尤其是作品本身所体现出的“神话精神、匠人精神、传承精神、契约精神、创造精神以及时代精神”堪称“匠心质作”之典范。

三生三世、刻骨铭心的忠贞爱情，轻盈灵动、唯美清丽的人物造型，仙气旖旎、古韵悠长的唯美场景……《三生三世十里桃花》已然成为不少人心中的经典。据其制片人江陆艳介绍：“整个项目自始至终我们都坚定只求圆梦不辜负的心，尽最大的努力在制作每个环节做到最好，力求为观众呈现一个十全十美的《三生三世十里桃花》，一个独一无二的充满中国审美的《三生三世十里桃花》。”九万平米置景面积、七千多个特效镜头、五万五千平方米特效背景绿布、一百三十个角色造型、一千四百多件服装、两千个小时的道具制作时长、五万平方米的道具陈设占地面积……这一组组数据背后无不凝聚着项目团队的心血，正是因为有这般对打造精品良心剧的坚守，才能使得《三生三世十里桃花》成为了2017开年高口碑、高收视、高视频播放量的“三高”爆品。从导演、编剧以及制片都是一直坚持以精品化内容创作为价值核心，回归中华优秀传统文化，聚焦反映当下人类共同情感、共同价值观的话题，创作贴近时代、贴近生活的文化作品，再到演员的倾情演绎都有着密不可分的关系。

用中华传统文化讲好故事

由中共中央办公厅国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》提出，作为中国文化软实力的重要一环，影视剧对于传承和弘扬中华优秀传统文化起着至关重要的作用。《三生三世十里桃花》以其对受众心理的精确分析，用精致纯美的东方情调达成了与年轻观众的心理共鸣，创造的“三生梦域”仙境，重塑了观众对于中国古典神话的视觉新想像。中国作家协会影视文学委员会副主任范咏戈先生表示：“《三生三世十里桃花》是以文化自觉为中国传统文化寻找到了另一种打开的方式，且确立了IP剧仍然是以内容为王才能取胜的原则。”《三生三世十里桃花》中对亲人、对师父、对友情、对爱情、对宽恕、对仇恨、对自我以及对他人充满美与善的解读，极其到位地折射出了中国传统文化思想、观念中的正能量价值。连绵十里的桃林，以“天圆地方”总结诸多古典建筑特点，以海中生物装饰西海宫殿，这些看似豪放的细节设计都是精心勾勒，既符合传统又充满现代的质感，让想象中的神界、宫殿能够跃然观众眼前，此等“中国式的想象力”也是当下创作艺术作品最重要的东西。中国传媒大学戏剧影视学院教授、电视剧研究所所长刘晔原表示：“我喜欢这个电视剧，因为它确实展示了我们中国的神话之美，并且在内容、表演、画面上无懈可击。”

中国的神话有自己的美学风格，也有浓厚的底层意识，作为一部可以溯源到《山海经》的作品，《三生三世十里桃花》搭建了一流的创作团队，为保留传统文化提供了很好的参考，同时在创作上，特别是对IP的创作也提供了诸多有益的思考。《文艺报》艺术部主任高小立表示：“尽管《三生三世十里桃花》极具当代审美意义，但在骨子里依然是东方神话的气质和中华传统文化的内涵。神话是中国传统文化的富矿，随着科技的发展，影视剧的神话题材为这种类型提供了艺术加技术，也就