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新媒体背景下“珀莱雅”的品牌营销策略分析

目录TOC\o1-3\h\u

摘要 I

Abstract II

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义及研究方法 2

1.研究意义 2

2.研究方法 2

二、相关理论综述 2

（一）品牌营销 2

（二）品牌定位 3

三、“珀莱雅”品牌营销的现状和效果 3

（一）企业及品牌的简介 3

（二）品牌营销的现状 5

1.针对不同的平台和群体，采取差异化的营销方式 5

2.利用大数据兴趣推送，帮助品牌精准营销 6

3.布局电商直播风口，扩宽产品销售渠道 6

4.面向女性消费者制定相关主题事件营销活动 7

（三）新媒体背景下“珀莱雅”品牌营销的效果 7

四、新媒体背景下“珀莱雅”品牌营销所存在的问题分析 8

（一）品牌形象模糊，营销方式创意少 8

（二）目标市场广泛，新媒体环境下消费者品牌黏度低 8

（三）营销渠道较单一，受众转换率低 9

（四）消费需求多变，市场竞争力较弱 9

（五）营销内容同质化，交互效果不佳 10

五、新媒体背景下“珀莱雅”品牌营销层面的建议 11

（一）借新媒体之力唤醒国货情怀，加强品牌营销 11

（二）运营私域流量，抓牢消费者忠诚度 11

（三）促进全渠道融合，流量共享 12

（四）知识营销加口碑营销组合拳，加强产品认可度 13

（五）创新营销内容，增加互动性和趣味性 14

六、结语 15

参考文献 16

致谢 18

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摘要

随着中国综合实力的强大，社会经济水平的发展，人们的消费能力不断攀升，大众更趋向于对“美丽”的追求，化妆品行业成为了新时代消费的“风口”。国货当行，新媒体崛起，我国化妆品品牌珀莱雅红极一时。如今，中国有越来越多的世界级品牌正在崛起，而能够成为世界级品牌的关键因素，则在于科技研发能力的提升、对新一代消费者的审美与产品创新把握、年轻一代消费者乐意的对话沟通方式。在泛娱乐化时代，珀莱雅在产品方面的不断推陈出新以及在营销上的大胆尝试，赢得了消费者的青睐，也为本土品牌的发展提供了可借鉴之路。本文以“珀莱雅”品牌为研究对象，对其新媒体营销策略进行分析，探究营销策略中的不足之处，提出相应的建议。给予其他品牌在新媒体背景下制定营销策略一定启示，更好顺应时代变化并加入其中，尽量避免策略缺陷可能导致的困境。

关键词：新媒体；珀莱雅；营销策略

AnalysisofthebrandmarketingstrategyofPeleyaunderthebackgroundofnewMedia

Abstract

WiththestrongcomprehensivestrengthofChina,thedevelopmentofsocialandeconomiclevel,peoplesconsumptionpowercontinuestoclimb,andthepublictendstopursuebeauty,andthecosmeticsindustryhasbecomethetuyereofconsumptioninthenewera.Domesticgoodswhentheline,theriseofnewmedia,ChinesecosmeticsbrandPelyaextremelyred.Nowadays,therearemoreandmoreworld-classbrandsthatarerisinginChina,andthekeyfactorthatcanbecomeworld-classbrandsliesintheimprovementofscientificandtechnologicalresearchanddevelopmentability,thegraspoftheaestheticandproductinnovationofthenewgenerationofconsumers,andthewillingdialogueandcommunicationmodeoftheyounggenerationofconsumers.Intheeraofpan-entertainment,PearlLaiYascontin