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企业创始人如何做抖音个人IP

互联网让一些人一夜暴红，也改变了人们的生活方式。

未来的商业，是人和人的连接。

想象一下，你有几十万精准粉丝，发一个视频，很多人给你点赞，你做一场直播，他们在你的直播间直接下单购买。

抖音个人IP可能是今年上半年营销圈最大的风口之一。

有人在抖音开课教创始人做抖音，一个人收费29.8万。

我身边的很多老板都在拍视频，写文章，吸引精准客户关注。

其实这是一篇抖音个人IP劝退文章，我在今年接手公司的抖音号运营，发现这里面水太深了。

短短两个月时间，踩了不少坑，今天好好复盘下，希望可以启发大家。

一、是风口，就有镰刀

如何摧毁一个人的自信心？

先把他捧得很高，让他去做一件他从未做过的事情，然后亲眼看着他坠入谷底。

没错，那个“他”就是我了。

19年写文章以来，很多人说，短视频时代，写文章没人看了，赶紧去拍短视频。

但是，我所在城市也有大佬靠着日更公众号，把自己公司年营收做到了5000万的规模。

做个人IP，短视频、文章、直播都是一种形式。

品叔，是一个喜欢看书写文，但是在现实中不太爱说话，比较低调的闷骚青年。

虽然前段时间也尝试了运营自己的视频号、抖音号，但终归是抱着尝鲜的态度，根本就不打算allIn进去。

最近两个月，尝试着帮公司运营抖音账号，发现这件事真的挺难。

一开始的时候，我就给自己定了一月涨粉5000的目标。结果呢？

视频天天更新，但是粉丝和播放量原地踏步。离目标完成日越来越近，内心也越来越焦虑。

焦虑感越来越重，最后变成了挫败感。

好吧，我对短视频研究不够多，自己也未做出过爆款短视频，做不起来很正常。即使踩了狗屎运，能做出一条爆款视频，也不见得就能把账号做起来。

后来听短视频业内人士说：

抖音起号是一门玄学，有些号发一条视频就可以起来，有些号发100条视频一样没人看。

我听了下，觉得我们更像是后者。

业内人士提供短视频孵化服务，但是不保证结果，我们老板嫌贵没有买。

二、抖音起号的两个逻辑

在哪里跌倒，就在哪里爬起。

其实我总结了下，我的特长还是学习能力、分析能力、总结能力。

之所以没有在短时间内帮公司做起来，是因为一是没有摸清短视频传播的逻辑，二是没有和视频出镜者配合好。

先说说第一条，我们选择的是知识类口播账号定位，在视频号已经有一定受众基础，粉丝也在不断增加，但是把视频同步到抖音号，发现没人看。

我们发现我们的视频内容干货还是有的，但是可能内容文案偏枯燥。

抖音是娱乐软件，微信是社交软件。

在抖音想要被推荐，像“人类高质量男性”那样娱乐至死，是最聪明的选择，而纯干货无法激发用户情绪的视频，在微信里有人看，在抖音里真的非常难！

如何将内容娱乐化呢？有两个选择。

1.把视频时长缩短

从过去的1-2分钟，变成30秒快问快答短视频，提升短视频完播率。

2.选题更加泛更加吸睛

我们过去做的教育类目，不是校长和老师根本就不会看我们视频。

不如干脆先做曝光，别谈精准粉丝，去疯狂蹭社会热点，制造吸睛话题。

选题上，可以这样说：“老师一年赚1000万，是种什么体验？”“年入1000万的教培校长，有什么好习惯？”

划重点：知识类短视频，也需要有趣和猎奇！

这种选题，真假其实都不那么重要，咱们又不是新闻机构，只是讲个屌丝喜欢听的故事就好。

做到以上两点，差不多搞清楚了短视频传播的逻辑。

接下来聊聊第二个点：和视频出镜者打好配合，共创内容。

如果你是老板，或者，你想帮一个创始人做抖音，第二点尤其重要。

常规的抖音真人出镜类视频，起码配备两个人，一个人出镜，另一个跟拍，然后和出镜者互动，拍摄完成后再去剪辑。

说实话，这一点我们做得很不够。

我们当时的分工是这样的：老板真人出镜、我负责选题和脚本，还有一个人负责剪辑。

老板只是一个读稿子的演员，这样的好处是节约时间，但是另外一方面，内容也丢失了灵魂。

我写的选题和脚本，主要把竞品的视频拿过来改改，后面也会去知乎和其他渠道洗稿。

剪辑的人，因为平时不关注抖音，基本只是给视频上个字幕，加个封面完事。

而据我所知，现在很多做得好的个人IP,他们是不念稿子的，而是找到一个有趣的选题，然后即兴发挥，有点类似真人秀的感觉。

此处划重点：好的创始人IP，风格比内容本身更重要。

有些人看起来就很不成熟，娃娃脸，你让他像个讲师那样上课，根本就没有说服力。

这时候，找到适合他的风格，比如弄成圆桌茶话会的形式，或者拍成剧情风格，可能就比较适合他。

很多人在做抖音过程中，把自己的个人风格丢掉了，或者强行模仿别人，这样可以说吃力不讨好。

三、做抖音个人IP的3个误区

未来的商业，是人和人的链接。

想象一下，你有几十万精准粉丝，发一篇视频，很多人给你点赞，你做一场直播，他们在你的直播间直接下单购买。

我们管这种在网络上有很多粉丝并且能赚钱的人，叫做个人IP，或者叫KOL。

想法很美好，