青城山旅游发展现状及存在的问题.docxVIP

青 城 山 旅 游 发 展 现 状 及 存 在 的 问 题

年的15201万人次，说明灾笸旅游业已顺利步入恢复、发展阶段．

自1982年袚列为国家级凤泵名胜区以来近三十年的时间中，吉城山在荣区建设、基础设施建设｀配套服务、文化挖掘｀营销推广等方而均取得了佳细．然而，在竞争加剧的市场环境下，继纬沿若单一的产品结构发黑，将无法适应消费者苗求的变化心都江堰市政府为此采取了一系列措施，比如早在2006年，当地政府就颁布了们吉城 山－都江堰困 际休闲 度假旅游区 概念妏划》已；，·《规划》以都江堰一吉城山为核心区，包括两组团和一轴线，，即都江瑕组团和吉城山组团，一轴线即省道106线，吉城山组团是＇中国式养生 的核心启动区域，划分为三个片区 一是以者城前山门片区为前台，主要强化娱乐功佳，二是以者城前山片医，主要强化探度观光功能和养生文化栠中展示与研习功能，三是以吉城后山片区为后台，主要强化休闲度假功睦和道教养生｀中医养生的深度体验，＇气该规划明确提出把音城山打造为中国式养生基地，将前山、后山开发充分结合，形成观光旅游｀度假肤游、专题旅浒等多层次的产品结构＆然而，2008年5.12地簇扰乱了都江堰市旅游业发展的妾排部署，影咱了该规划的顺利实施。

霓后，在都江堰旅游局制定的?都江垣旅游业灾后恢复重建概念性颊划纲要》中，提出灾后旅游煎违以五大旅游产品的开发为主要内容，即背城山文化生态旅游产品、都江堰和城区历史文化旅游产品｀龙门山示范区山地观光体验旅游产品｀赵公山和王婆崖生态观光体验旅游产品，以及乡村度假旅游产品。

《纲耍》认为音城山－都江堰两大核心果区的历史文化内涵深厚，但由千缺乏

深入挖掘和充分展示，历史遗迹的物质形态难以为游客所接受和理鲜．提出围绕水文化、道教文化进行深度开发，如古堰水文化系列产品、道教文化专题旅游项目｀养生文化产品等．

总体来说，此次地袁灾害使都江煜旅游业违受茸创，但是由千灾后国家对

四川投入大姐的恢复垂建资金以及全国各大规划机构进入灾区，栠中先进的枝术力呈对都江堰进行赁新规划和打造髻这些举措有利子都江堰及其旅游业尽快地从地恁的阴影中走出来，朝浩更好的方向发展．

二、音城山旅游开发现状分析

旅游业是一个综合性行业，涉及诸多方面的内容．就其本质而言，“旅游

是关千地方的经验(Tou.廿sm；i；a沁ut e邓中 如Ceofplace)。”换言之，是旅游

者在旅游产品消费过程中，干旅游目的地所发生的一系列相关性和互动性的享悄或平件的经历与体验。旅游产品开发成功与否的重要标志之一俨即该产品的市场挨受程度令市场接受程度越窝，表示该产品熊够迎合众多消费者的需求，市场占有牢大，产品开发成功、而所有的规划、策划、市场营销目的录终都趋向干培加或控制需求，因此，在旅游开发中，首先应充分了紨市场需求，有针对性地进行訰游产品的设计，做到有的放矢，这是旅游开发的品础环节。其次，旅旂主体对旅游过程中所收获的体验、感受、经历，效果的反馈也是评价旅湔产品开发成功与否的一个标尺．入在旅途，腺游者希望能够观光、体验、经历与自己熟悉的生活环境、文化环境不一样的东西，从中收获“生活在别处”的感受．旅游者体验、感受质盘的好与坏、程度的深与浅，都是对旅游产品评价的里要指标。基干上述两点，笔者采用ASEB分析法．以消费者需求为导向，适过问卷谡查和实地访谈，针对游客在旅游过程所收获的体验、感受等信息的反馈来探讨吉城山脓游业现状。

（一）ASEB堋格分析法

ASEB是活动(Activities)．、环境(Settings)、体验(Experi如心）、利益或者满足(Bene体）四词英文首写字母的合称．”是一种以消费者为导向的音理手段，专门针对体验性消费引发的问返而设计，是对传统的以产品为导向的劝OT分析法的改进”.ASEB桩格分析法是根据受宁(Manning)、普伦蒂斯和莱特(Prenti戏andLlght)以及哈斯、德赖弗和布朗(Hass,B.L.D1iver,and

P.JBro\\IJ)创立的户外游憩的需求四层次理论与SWOT分析以矩阵的形式结

合起来＇气，

盆求层次理论界定了四个层面上的带求，如表1所示

表2, 曼宁－哈斯－记赖弗－布钮的需求层次

第一层次

活动(.ACtlVItl.es)

对某一特定旅 游活动的需求

第二层次

环境SetLings)A自然环境8社会环境

C管理环搅

泥游者在特定游憩