2024线上冲锋衣市场趋势白皮书.pdf

线上冲锋衣市场

趋势白皮书

2024年

1月

DT研究院出品

线上冲锋衣市场趋势白皮书

目

录

研究说明02

数据说明03

01冲锋衣行业概况04

02冲锋衣市场趋势09

03冲锋衣消费者洞察16

出品机构24

版权说明25

01

线上冲锋衣市场趋势白皮书

研究说明

案头研究

本报告结合相关政策、研究报告、行业数据、公

开报道等公开信息，梳理了我国冲锋衣行业现

状。

平台数据

本报告结合各平台数据，对冲锋衣的销量表现

和社交平台讨论进行分析。具体来说，通过魔

镜洞察的淘宝天猫数据，分析代表品牌线上销

售情况；通过果集·千瓜数据，挖掘社交平台小

红书对冲锋衣的讨论情况。

定量调研

针对这一报告，DT研究院发起消费者调研，以

更好地理解如今消费者对冲锋衣的需求。

02

线上冲锋衣市场趋势白皮书

数据说明

调研统计时间截至2023年11月，共回收到762份问卷，其中已经购

入或正打算购买冲锋衣的问卷数量为705份。

调研人群画像如下：

人群画像

性别年龄段

女性男性年龄段占比

46.2%53.8%00后20.9%

95后30.4%

90后28.4%

85后11.6%

80后