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经济研究

“饭圈”集资产业链正规化的可行性研究

◆李嘉禧李瑞婷黄露得

（中国矿业大学（北京））

【摘要】随着网络文化的传播以及文化娱乐消费范围的拓展,偶像养成类综艺节目产量呈现井喷式上升。在中国粉丝文化和娱乐业发展关

。“饭圈”出现

系越来越紧密的大背景下,怎样规范粉丝经营将是我们的关注焦点2021年5月，“清朗”行动展开部署，也将对网络平台上

“”行动后“饭圈”集资行为的变化及相

的不良行为进行专项处理。通过研究相关集资类平台如Owhat”、“桃叭”的发展现况，以分析“清朗

关集资平台的转型措施。并通过问卷调查分析“清朗”行动后问卷参与人员群体对集资的参与程度，验证其是否提高了“饭圈”集资行为

的监管程度，检验集资发起者及第三方集资平台被法律所规范的实现，提出进一步完善对于集资行为的对策建议。

【关键词】“饭圈”集资粉丝经济“清朗”行动粉丝众筹

1引言1.2国内外背景

1.1“饭圈”集资定义1.2.1国内背景

和传统融资理念中的“集资”不同,“饭圈”融资的性质其实是由于网络经济的蓬勃发展以及文化娱乐产品消费规模的增

粉丝众筹,是在网络背景下融资方式逐渐演变的结果。从粉丝众筹加,相对2004年而言偶像养成类综艺节目已呈现了井喷式发展。

商业模式投资回报的分类上来看,粉丝群众筹资属于产品众筹,不“饭圈”集资也更加规模化、普遍化,带来的负面影响也愈演愈烈。

以给予粉丝个人金钱投资回报为承诺,而是以粉丝的对偶像好感粉丝应援数量日益增加,但却缺乏相应机构加以保障,更不能受到

为内在驱动力,同时也和中国追星文化中的社群传统文化有关。其法律的监督,集资款项的使用完全凭发起方的个人。尽管中国现在

最普遍的形式为：由粉丝后援发起众筹，开设集体众筹链接并在有了许的集资网络平台,但它们毫无资格要求后援向网络平

微博、“桃叭”、“Owhat”等粉丝互动平台上发布，粉丝们利用众筹链台报告每一次融资的使用。针对为明星打榜,集资的现象,在2021

接将款项打入粉丝的集体账户。年8月25日,《中央政府网信办秘书局有关继续做好饭圈乱

理论基础上，据Galuszka在《NewEconomyofFandom》中表象整治的通告》、9月2日《有关深入开展文娱行业综合治理工作

示，互联网的发展赋予了文娱产品的受众发表意见甚至参与决策的通告》中,明确提出了删除明星榜单、继续做好行业整治、严控未

的权力，促进粉丝群体和粉丝社区的发展，但同时也带来了粉丝劳成年参与等举措。

动力被“行业剥削”和出于商业目的的“品牌化”的风险。粉丝经济1.2.2国外背景

应运而生，诞生了粉丝可以扮演的五种新角色：赞助商、共同价值国内“饭圈”文化受日韩流行文化的影响，从选秀节目、偶像的

创造者、利益相关者、投资者和过滤器，而本文主要讨论粉丝作为概念，到粉丝应援、集资的方式，均可见日韩偶像产业的影子。

投资者参与众筹的角度。对于特定“饭圈”集资理论上是粉丝众筹，日本偶像的主要盈利方向中,杰尼斯事业所目前已建了较

据Jenkins和Le′vy的InteractiveAudiences理论所提出，粉完善的员费+粉丝衍生消费+大众娱乐的经营盈利模型,

丝们对众筹平台上特定项目的贡献可以被视为一种集体决策。粉已具备了完善的演员甄选、培训体系及其市场经营和盈利模型,并

丝众筹最早的例子之一发生在1997年英国乐队Marillion，在互作为了日韩偶像培养系统中最早的蓝本。其运作模型为一方采用

联网上向粉丝筹集了60000美元来举办美国巡演。众筹对商业和各种变现模型消费核心粉丝