第2章市场营销环境.pptxVIP

第2章市场营销环境;三、市场营销环境分析

（一）目的：在于寻找营销机会，避免环境威胁。

1、环境机遇的捕捉

1）研究市场机遇出现的一般

规律，往往在环境变化中出现。

2）独具慧眼，大胆联想

3）善于反向思维，独辟蹊径;2、环境威胁中的企业对策

1）促变对策：限制和扭转不利环境因素的发展。

2）减轻对策：改变营销策略主动适应环境的变化或减轻环境的威胁程度。

3）转移对策：投资转移或多角化经营。;第二节 宏观营销环境;二、经济因素;2、消费结构

指消费者各类支出所占的比重。

恩格尔定律

恩格尔系数=食物支出/总支出

*100%

59%以上极度贫困

50%-59%之间为勉强度日水平

40%-50%为小康水平

30%-40%为富裕水平

30%以下为最富裕水平;;3、居民储蓄

居民收入主要用于实现消费和储蓄

（1）消费倾向：消费支出占总收入的比重。

影响因素：收入水平、消费者的心理

年龄、受消费环境的制约：消费信贷

（2）储蓄习惯;三、政治法律环境

（一）政治因素

政治局势

经济体制与宏观政策

地方政府的方针政策

（二）法律因素

知法守法

利用法律武器维护企业的正当权益