原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
新媒体的不断涌现推动了大众众传播向分众化方向发展，每一种媒体所覆盖的受众群体越来越少少，而每一个受众接触的媒体数量和种类却越来越多，其媒体选择择的空间也越来越大，自由程度也越来越高。面对新媒体高速崛起起、多媒体日渐融合的环境，报纸媒体应对日益激烈竞争，其创意意与策划就显得越来越重要。
报纸媒体的创意与策划的分类
宏观层面
微观层面
宏观层面
报纸媒体的创意与策划，从宏宏观上来说主要是指以报纸媒
体作为载体，在报纸媒体的各个环节中运用创造性思维，开拓视野来运营报纸媒体。
人民日报社
微观层面
从微观层次来说，报纸媒体的创意与策划主要包括：
报纸内容的创意与策划
栏目的创意与策划
版面的创意与策划
广告的创意与策划
发行的创意与策划
微观层次和宏观层次是有机统一的。
第一节报纸宏观层面的创意与策划
报纸的创意与策划，是一种集体性的创造活动，从事这种种创造活动的是由“核“心层”与”“外围力量”组成的集体。
“核心层”指”的是领导并具体进行操作的那部分编辑人员，通常是报社总编辑、编委会成员、新闻采编部门的负责人等。他们组成专门的策划小组，领导和实施策划活活动。
“外围力量”，指所有为报纸出谋划策、不固定地参加创意策划活动的人员，包括报社采编人员和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的政府官员和专家学者以及报纸的热心读者等。
宏观层面，报纸的创意与策划过程大致分为以下三个方面：
1.预备阶段
一般指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是跳槽传媒市场与报社内部情况，细分市场，寻找报纸发展的空间。
信息是决策的依据，在报纸创意策划中，需要收集
两方面的信息：
第一，外部信息。即构成报纸生存环境、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：
读者信息。读者的构成、文化水平、消费心理与习惯、对报纸的评价等。
报纸领导者的信息。报纸领导部门对报纸的政策、法规、管理条例，领导者对新闻报道的态度和意向等。
报纸竞争者的信息。竞争对手的现状与动向、竞争对手在新闻报道方面的经验教训等。
报纸相关产业信息。如新闻纸生产、现代通讯设备生产
等对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。
第二，内部信息。即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：
资产信息。报社现有固定资产规模、资金实力等。
技术信息。报社现有技术设备、技术力量和技术水平等。
人才信息。报社现有采编人员及其分工、人员素质、工作状态、心理状态等。
管理信息。报社采编部门的设置、采编流程、人财物管理水平等。
以上所提到的信息都是报纸策划的重要依据，因此在策划运作前期，必须建立收集信息的网络和机制，要多做调查，获取尽可能全面、准确、有效地信息。比比较常用的方法有：
外出走访调查。即走访其他新闻媒介，走访有关部门的领导、专家学者和走访受众等，获取各类外部信息。
读者抽样调查。即通过抽取读者样本、发放问卷、统计数据等方法获取读者信息。
召开座谈会。即邀请有关领导、专家或受众进行座谈，或组织报社内部工作人员进行座谈，获取有关的外部信息和内部信息。
公开征集意见与建议。即通过报纸发起征集意见与建议活动，吸引社会各界为报社献计献策。
内部个别交谈。即与有关采编人员、管理人员个别交流，获取内部信息。
信息收集的目的
信息的收集
信息的分析
发现报纸发展空间
“市场细分化”对报纸创意与策划的影响
“市场细分”的概念是美国市场学家温德尔·史密斯于20世纪50年代中期提出来的。市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的
差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体，这些细分市场的差异比较明显。市场细分理论对于企业寻找目标市场很有意义。对于报纸也是如此。
报纸的市场细分定位
地理标准（读者所在地理位置划分）
经济收入标准(读者收入水平划分)
人口标准（读者年龄划分不同群体）
心理标准（生活方式、购买动机）
分析媒介市场占有情况，找到市场空白点，进而确定目标读者市场
《华西都市报》的市场定位策划
成都经济带的形成，产生了四川区域组合城市群，而《华西都市报
》通过市场调查，将自身定位与“区域组合城市报”，占领了媒介市场空白点。
2.方案设计阶段
即确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的过程。方案设计阶段是报纸创意策划的核心阶段。
第一、在充分地占有和处理了有关信息的基础上，创意策划者要根据对市场机会的分析确定目标读者，这是报纸编辑方针中最重要的一项内容。
读者是一个集合概念，报纸的创意策划要确定自己的受众群体，并针对读者的特殊需求来设计报纸方案。
确定目标读者要注意的问题：
读者群体的变化。对报纸来说，
文档评论（0）