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今传媒２０２３年第７期新媒体纵横谈

虚拟数字人两会报道传播效果研究综述

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虚拟数字人两会报道传播效果研究综述

王月

（山西大学新闻学院，山西太原０３００００）

摘要：本文为“虚拟数字人两会报道传播效果研究”先导性文献综述，主要对“虚拟数字人”和“传播效果研

究”两个关键词进行了文献梳理和分类，并提出了现有领域研究不足之处和本研究的可行性，旨在为未来虚拟数

字人研究提供参考和借鉴。

关键词：虚拟数字人；两会报道；传播效果

中图分类号：Ｇ２１０．７文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２３）０７－００１６－０３

一、引言二、虚拟数字人

智能时代，随着元宇宙概念的兴起，以虚拟主播（一）何为虚拟数字人

为代表的数字虚拟人引起了社会广泛关注。作为全国

虚拟数字人指存在于非物理世界中，由计算机图

瞩目的国家大事，全国两会是各个新闻媒体机构展示

形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等

其报道水平和报道创新能力的舞台。２０２３年两会期

计算机手段创造及使用，并具有多重人类特征（外貌

间，各大媒体的新闻报道多了一些不同寻常的“新面特征、人类表演能力、人类交互能力等）的综合产

孔”———虚拟数字人。比如，央视网启用了数字虚拟［１］

物。郭全中认为，虚拟数字人指存在于虚拟世界

主播小Ｃ，推出两会先锋谈话ＸＲ直播节目《中国神中，基于计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度

气局》；中国日报探“元”工作室推出数字员工“元曦”学习、语音合成等技术打造的具有外貌特征、表演能

以及相关特别节目《元曦跑两会》；川观新闻数字记［２］

力、交互能力等人类特征的复合体。

者小观和来自北京的数字人阿央一起，以年轻化、破虚拟数字人包括真人的数字虚拟化身和原生的虚

次元的姿态，吸引着年轻用户关注两会。由于本文仅拟数字人。根据核心功能与需求的不同，虚拟数字人

为先导性文献综述，因此，本文研究虚拟数字人在两被分为服务型和身份型两种，其中，服务型虚拟人以

会报道中产生的传播效果，暂时不涉及案例分析，仅及落地多样化的应用场景具备一定的功能性，如虚拟

对研究关键词进行文献梳理和分类，并提出研究可行主播、虚拟老师、虚拟陪伴助手等。

性和拟采用的研究方法，并在此基础上制定提升策

略。文献综述从两个关键词入手，分别是“虚拟数字

人”和“传播效果研究”。首先是厘清虚拟人、数字

人、虚拟数字人等含义的区别和联系，并梳理相关研

究内容，进行归纳和分类。其次是对传播效果研究进

行了解，总结相关主题常用的研究方法，并提出适合

本文的研究方法。最后，在梳理两个关键词的基础

上，对已有研究进行述评，提出本研究的可行性和创

新点，旨在为后续研究奠定基础。图１数字人、虚拟人、虚拟数字人的区别

作者简介：王月