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服装品牌企划

品牌企划培训

产品企划部起草人力资源部汇编

培训纲要

一、品牌定位(一)品牌定位的概念(二)品牌定位之前的准备(三)品牌定位的内容(四)成功的品牌定位举例(五)品牌定位练习

二、企划操作的流程

三、企划的内容和目的四、案例分析五、企划练习

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一、品牌定位

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(一)概念

1、市场定位

市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择

2、产品定位

产品定位是在完成市场定位的基础上，企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。所谓产品定位，就是指企业的产品要针对当前的和潜在的顾客需求，开展适当的营销活动，以使其在顾客心目中得到一个独特的有价值得的位置。

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3.品牌定位的意义

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。具体说，品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。其着眼点是目标顾客的心理感受;其途径是对品牌整体形象的设计;实质是依据目标顾客的种种特征设计产品属性并传播品牌形象，从而在目标顾客心中形成一个企业刻意塑造的独特形象。品牌定位并不是针对产品本身，而要求企业将功夫下到消费者的内心深处。

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(二)品牌定位