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融媒体时代广播电视播音主持工作探究

进入新媒介的新时期，媒介的整合正在加快，新媒介的传播速度、传播渠道的立体多样、受众群体的细分化，使整个传媒行业领域的发展形势出现了较大的变化，这些变化对广播电视播音主持工作也带来了较大的影响和挑战。播音主持是进行有音语言的主要载体，它要紧跟传媒的发展潮流，不断与时俱进，要重视具有扎实专业的播音主持能力、熟悉广播电视节目的采编制作等多种业务素养技能。

1.媒介整合在新媒体环境下的传播特征

在新媒体的飞速发展中，最显著的特征就是各种新媒体的兴起，给传统的广播和电视传媒的线性传播模式带来了根本上的变革，因而整个媒介生态向着复杂化以及多元化的趋势演进。新媒体环境下的传媒融合具有四大特征：第一，传媒传播打破了时间和空间的限制。新媒体的主要手段是通过数字方式来实现数据的传输，不管是储存的，还是传输的，都会有很大的提高，各种媒介的结合，以及强大的交互能力，使得信息的传递变得更快捷，而传统媒体传播容易受到时间和空间限制的问题，在新媒体时代已经彻底解决；第二，读者的分化更为显著。在新媒体环境下，手机传媒的全面应用使得大众能够从多种途径获取与之有关的资讯，其传播内容的多元化，在此背景下受众群体的细分更加明显；第三，在媒体沟通的进程中，互动能力得到了进一步增强。相对于传统传媒而言，在新传媒的背景下，人们选择传媒的途径更为多样化，而过去媒介渠道的单一讯息转换为双向讯息，借由多个媒介手段来完成观众与节目间及观众与观众间的及时沟通和反馈，对节目的制播等方面也都产生了较大的影响；第四，媒体沟通逐渐趋向于面向受众的需要。在新传媒的背景下，传媒的机构种类越来越多样化，市场上的竞争也越来越大，受众越来越细，特别是大众传媒的小众、分散的传播形式越来越普遍。

2.新媒体环境下广播主播经营的重要特点

2.1具有较强的时代性

各类手机用户终端、互联网平台等新型媒体形态的创新发展，使传统广播电视传播的内容得到了极大的扩展和发展，这就要求在广播主持领域更加突出时代特征，牢牢把握受众收视、收听需求和媒体整合的发展趋势，不断进行广播主持的变革。

2.2文体特征更为鲜明

新媒体时代，各种新媒体平台纷纷出现，各种类型的栏目也随之出现，在这种复杂的传媒条件下，播音主持人必须具有更为鲜明的风格特色，根据新媒介发展的潮流和节目的特殊性，打造出具有自己独特的主持人风格，进而推动节目质量的提升。

2.3对外开放的势头更为明显

在新媒体时代，各种传播媒介载体的大量使用，使得播音主持面临着内外形势的巨大变革，播音主持行业的开放性越来越大，这就要求播音主持的工作能力越来越高，播音主持需要重视增强与观众间的沟通反馈，并增强节目运行中的灵活应变能力，以更好地顺应新媒体时代的发展和变革。

3.新媒体环境下广播主播工作存在的问题

3.1没有很好地顺应新媒介的发展

在新媒介的发展中，播音主持工作的形式也随之发生变化，特别是各种信息、热点、事件能够迅速地在各种媒介平台上迅速传递，因此，播音主持工作的时效性也越来越高，在播音主持的时候，特别要加强互动，提高对多元传播平台的适应性，但是有些主播不适应新媒介的发展，没能及时地进行工作模式的优化和调整。

3.2主持人缺乏创造性的思维

与传统的微博等新兴媒介平台相比，传统的电台、电视台在节目的多样性、趣味性等方面都存在着一定的缺陷，因此，对主播的创意能力也提出了更高的要求，但有些播音主持人缺乏创意意识和创意能力，无论播音主持的内容、播音主持的方式都存在着传统、单调的问题，很难充分调动受众的收视、收听兴趣，也很难提升节目的知名度和影响力。

3.3主持人的工作专业素养有待提高

新媒介的发展对主播职业能力提出了更高的需求，但是由于缺乏对主播职业素质的培养和训练，降低了播音主持人职业素养。一些主持人普通话的读音不标准，对语音的掌握也不准确；有的主持人的语言表达能力差，表现得不自然；有些播音员因为心理素质不高，无法在遇到各种各样的情况下保持冷静，不能很好地保障广播主持人的实效性。

3.4主播的个性不鲜明

在传媒一体化的深入发展下，各类传媒和栏目种类日益增多，使得广播电视产业面临越来越大的挑战，要提高播音主持人的号召力，就得注重突出播音主持人的特色，然而目前有些播音主持人缺乏个性，单一的主持方式，与栏目之间缺乏和谐，从而给节目的整体品质造成负面的冲击。

4.新媒体环境下提高播音主播工作的对策

面对新媒介的冲击，播音主持人必须主动适应新媒介的发展变化，全面提高自己的工作专业素养。

4.1提高主播的技术和应用技能

在新媒介环境下，播音主持人要顺应新媒介的变化，加强各种技能的熟练应用。首先，要加强情感技能的培养，在主播期间要注意把自己的经验与情感等结合起来，以一种聪明的方式将自己的经验与情感融合在一起，从而加强主播和观众之间的情感交流，