原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
文艺研究年第期
20088
从《甲方乙方》到《集结号》:
冯小刚电影的票房策略
程惠哲张俊苹
在观众至上的商业电影意识支配下,冯小刚导演、制作了系列贺岁片,并通过都市青年的观众定位、准类型片的类型
化特征、明星效应的综合利用、精明的档期选择、吸引人气的商业运作等票房策略,不断创造出票房佳绩。
冯小刚电影,指冯小刚导演的影片。冯小刚电影以高票房、高投资回报率著称,连续创造了
国产影片的票房奇迹,多次超过同期的海外引进大片。这些让人眼热的票房神话是:年导演
1997
的《甲方乙方》票房万元,年的《不见不散》票房万元,年的《没完没了》票
3600199843001999
房万元,年的《一声叹息》票房万元,年的《大腕》票房万元,年
330020003000200243002003
的《手机》票房万元,年的《天下无贼》票房亿元,年的《夜宴》票房亿
530020041.220051.3
①
元。年导演的《集结号》,票房则高达亿元,而年部国产故事影片的票房收入
20072.42007402
仅有18亿元,一部《集结号》就约占去了国产故事影片全年票房收入的17。电影票房,一般指
通过售票而得的电影的经济收益。据统计,从1994年导演电影处女作《永失我爱》到2007年导
演《集结号》,十三年间冯小刚共导演了部影片,累计投资约亿元,累计票房约亿元。很显
1036
然,冯小刚拍的片子是赚了钱的。在国产影片大多没有市场,更没有票房,甚至连与观众见面的
机会都没有的情况下,冯小刚电影为何能一路高歌、票房不断攀升,其不可忽视的重要原因之一
就在于,冯小刚电影有一套行之有效的票房策略。
冯小刚初作电影导演,就形成了明确的商业片意识。1995年,刚拍完处女作《永失我爱》的
②
冯小刚说:“我还是要走商业片的路子。但我要把好的制作引入到商业片中来。”冯小刚把其电
影定位为商业片,与他一开始就必须进行市场融资有关。“从一开始我做导演就和别人不一样,
我不是吃的皇粮。因为是自己找的钱,我就得想这个钱必须得还上,不能打了水漂。那个时期别
的导演只面临着一个问题,就是如何让自己的影片有一个很好的意识质量,或者说是如何审查
①全国累计票房数据主要由北京新影联提供,多数数据经国家广电总局电影局审核。
余韶文:《冯小刚谈电影艺术》,载《世纪》年第期。
②2119953
50
从《甲方乙方》到《集结号》:冯小刚电影的票房策略
通过的问题。而我一开始就面临两个问题
文档评论（0）