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品牌市场调研报告(15篇)

品牌市场调研报告(15篇)

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能力，下面是我精心整理的《品牌市场调研报告(15篇)》，希望您能喜欢!

品牌市场调研报告1

江西省毗邻广东，受广东灯饰制造基地的辐射，再加上当地得天独厚

的家居市场、矿土资源，衍生出了一个颇具规模的灯具消费市场。近几年，

江西省灯饰市场飞速崛起，由最初的单一的灯饰店，到灯饰批发城，渐渐

走向现代的大型灯饰广场。江西政府对于当地灯饰行业十分重，专业的灯

饰城也越来越多。近日记者走访了江西几个乡镇市场，为大家实地考察江

西乡镇县级灯具市场概况。

吉安市-泰和县

市场竞争残酷，消费品牌意识增强

城市名片：泰和县位于江西省中南部，与吉安市相连，成为吉泰走廊

的重要区域，是组成百万城镇人口“大吉安”的南翼副中心，属于吉安地

区，是全国重要的电子信息产业基地，也是全国著名的“乌鸡之乡”。

泰和县暂无专业灯具市场，而月星家居的入驻将有可能在未来的两年

汇集众多品牌建材商户，提升当地建材家居市场格局。

目前，灯具经销商主要分布于澄江大道、经四路、官溪路等沿街附近，

经销商综合数量约有20家左右，论专业灯具经销商数量不超过10家。其

中欧普、华艺、钜豪、阳光等家居照明品牌在市场上表现较为抢眼;在商

照领域，作为老牌雷士、三雄极光同样表现突出，光源则以木林森、领航

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品牌市场调研报告(15篇)

为主，电工以欧普、华艺、狮盾、福田等表现较好。

据宜家建材(华艺灯饰专卖店)经销商刘文忠介绍，目前代理华艺、三

雄极光、狮盾等品牌，经营面积200余平方米，以零售、家装为主，华艺

灯饰品牌占到全店近一半的销量。今年二楼重装之下全部展示华艺灯饰产

品。自经销华艺品牌以来，每年的销量都在以20-30%的速度增长。

刘总表示，这些年泰和县的变化比较大，新的楼盘、旧城改造也在不

断延伸，市场还是颇有潜力。随着人们生活水平的提高，大多数消费者对

于家居装饰的要求也开始集中向品牌化、个性化、服务化方向延伸。对于

家居装饰，他们不但要求精致美感，对产品的选择更趋向于品质和品牌。

经销商心声

通过活动提升销量和知名度

雷士照明总经理曾招煌向记者介绍，他是经营雷士照明较早的一批，

从20xx年开始经营雷士照明到现在，一直专注于一个品牌的经营。曾总

认为，县城地方小，大部分做的是熟人生意，因此口碑很重要。为了增强

市场竞争力，他不断加大广告宣传力度，提升店面形象和售后服务，300

平方米的展厅展示的全部是雷士照明品牌产品。曾总表示，受大环境的影

响，生意下滑，为了应对市场冷淡，雷士照明还经常联合其它一线建材品

牌商家开展团购活动，通过活动不断提升销量和品牌知名度。

市场反映良好，按时完成年销任务

辉宏灯饰(欧普照明泰和总代理)经销商肖辉，是20xx年开始进入灯

具行业，20xx年与欧普照明牵手合作至今，十余年的行业经验积累，在

经营上经验丰富，欧普照明在泰和县消费者的心目中，品牌知名度也是相

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品牌市场调研报告(15篇)

当高。“欧普照明在泰和县城有2个店面，一个是欧普照明专卖店，另一

个是欧普集成吊顶专卖店。今年添加了欧普艺术开关和集成吊顶，市场反

馈良好，款式新颖、产品齐全，客户选择一步到位。虽然也和大多数经销

一样，面临生意困难，但是欧普照明的年销任务，每年都能按时完成。”

老板娘如是说。

泰和县城虽然不大，经济不算发达，但城区也在不断发展中。从澄江

大道沿街的建材店面可以看出，市场竞争非常大，几乎汇聚了大部分知名

的一线建材品牌。但同时也可以折射出，泰和消费者对品质和品牌的追求

越来越高，品牌意识日渐增强。大部分经销商表示，泰和县城距离吉安市

区开车仅30分钟左右，客户分流对生意也造成了一定的影响。尽管有不

少消费者前往吉安买灯，但是选择在当地购买品牌产品的消费者在县城购

买率仍占到70%。

赣州市-宁都县

投资商不断涌入，发展潜力凸显

城市名片：宁都县位于江西省东南部、赣州市北部，地处贡江上游，

是资源和农业大县，也是国家首批100个生态示范县之一。全县人口80

余万，经济比较发达。宁都历史悠久