2024年广西职业院校技能大赛高职组《市场营销》赛项赛题一 .pdfVIP

2024年广西职峨校技能大赛

高职组《市场营销》赛项赛题

第一套

无策划，不营销。好的营销策划有助于企业走出困境，加

速企业营销目标的实现，随若信息技术迅猛发展，新业态不断

涌现，新媒体营销成为营销的重要内容。本模块紧扣市场营销

专业核心技能与职业素养培养要求，对接产业发展新动向、新

技术、新规范.梳理品牌管理、营销策划、新媒体营销典型

工作任务及其能力要求设计竞赛内容，包含品牌战略规划方案、

营销活动策划方案、新媒体营销宣传文案的撰写以及方案汇报

与展示四项竞赛任务，考查选手的市场调查与分析、目标市场

选择与定位、目标受众分析与定位、竟争策略分析，品牌管理,

营销活动策划、新媒体营销、产品促销、客户服务、数据分析、

团队合作能力以及沟通表达、礼仪规范基本职业素养。

—、任务目标

根据市场环境现状，围缝某一企业，制定品牌战略规划方

案，结合特定营销节点制定营销活动策划方案，完成两个方案

的Word文档撰写；制作涵盖品牌战略规划和营销活动策划的汇

报PPT：围绕“营销活动策划方案中具体活动方案的内容，借

助新媒体文案编辑工具，制作一篇囹文并茂的宣传文案，达到

品牌推广和产品促销活动宣传的目的；按要求进行品牌战略规

划和营销活动策划方案的现场汇报与展示。主要达成以下几方

面任务目标：

1.能够根据企业品牌定位、市场环境及用户画像分析，制

定并撰写品牌战略规划方案；

2.能够根据背景资料，结合营销目标，精准定位受众群体.

制定并撰写营销活动策划方案；

3.能够根据新媒体营销策划方法，依据品牌营销活动方案，

制作图文并茂的宣传文案包含标题、正文，封面内容，实现

品牌宣传、产品推广的目的；

4.能够依托品牌战略规划方案和营销活动策划方案内容制

作汇报PPT,做好团队分工，合作完成汇报与展示。

二、任务背景

广西梧州冰泉实业股份有限公司（以下简称“冰泉公司”）

始创于1955年.至今已有68年。冰泉公司设有广西最早的自治

区级技术中心，具备自我研发的能力.引进及融合贯通外来先

进技术，自主研发出多种大豆蛋白营养型固体饮品；设置了严

格的产品质量校测中心，配备国际先进检测仪器及先进的检测

手段，增加了多功能料理机、粘度计、可程式保质期试验箱、

带式真空干燥机、激光粒度分布仪试验设备，充分利用企业

技术中心配套的原料预加工及中试车间，配合新产品中试过程

的工艺设计路线验证.加速科技成果转化。

冰泉公司一直注重产品创新研究，不断投入各种新设备、

新工程项目.大大地开拓了企业科研开发思器.提商了自主开

发新产品和探索实施新工艺的能力.为今后公司研究开发高技

术含量、高咐加值的新产品提供了条件。冰泉公司现已荣获国

家高新枝术企业、区级企业技术中心、区级专精特新中小企业、

区级老字号荣誉资质。

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品牌LOGO：

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品牌故事：

梧州历史名井冰井泉香水甜.曾吸引众多诗人为其吟诗作

欧。《梧州府志》也有记载：“梧州城东有弁出冰泉.井水甘

凉清冽。”相传在明朝永乐年间（1403年至1424年）就巳出现

了利用冰井泉水制作豆浆的技艺.至今已有700多年的历史°20

世纪10年代中期，广西藤县人在梧州市冰泉冲搭是木屋开店，

以古法取冰井泉水制出味香可口、风味独特、质优价廉的冰泉

豆浆.一时间成为了家喻户晓、有口皆碑的名吃。20世纪50年

代，在小店原址组建了冰泉饮食店，制作冰泉豆浆的技艺一代

-代地传承了下来。制造出来的冰泉豆我本地人都喜欢吃，在

外地游客间更有“不饮冰泉豆浆，不算到过梧州”的流传美誉。

冰泉公司故而用“冰泉作为品牌名字。

公司具体产品介绍：

冰泉公司发展至今，已经拥有纯豆浆粉、豆浆晶、速食豆

腐花、即食豆腐花、芝麻糊、麦片.多种系列产品。

产品规格一：纯豆浆粉（216g）