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市场营销学考试试题及答案--第1页
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案
市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学、店铺
给大家整理了市场营销学考试试题及答案，希望你们喜欢！
市场营销学考试试题
一、名词解释（每题4分，共20分）
1、消费者黑箱
2、产品项目
3、营销谈判
4、现金折扣
5、市场营销
二、单项选择题（每题2分，共40分）
1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪
中叶
2、市场补缺战略的主要特点是。（）
A、游击进攻B、紧密跟随C、专门化D、回避竞争
3、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润
4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销
组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。（）
A、集中性目标市场策略B、聚焦战略C、无差异性目标市场策略
D、总成本领先战略
5、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。
A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己
6、当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。
A、原产地订价B、区域订价C、统一交货订价D、任何方法都可
以
7、影响消费者购买行为的个人因素主要有。（）
市场营销学考试试题及答案--第1页
市场营销学考试试题及答案--第2页
A、动机B、收入C、民族D、家庭
8、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的
特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）
A、便利品B、选购品C、特殊品D、日用品
9、消费者购买决策的最后阶段是。（）
A、评价选择B、认识需要C、购后感受D、购买决策
10、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认
为产品试销失败，应总结原因的情况是。（）
A、试用率低，再购率高B、试用率高，再购率高
C、试用率低，再购率低D、试用率高，再购率低
11、以防御为核心是（）的竞争策略。
A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者
12、生产观念强调的是（）。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜
13、当企业的用户相当分散时，较适合使用（）的技巧
A、原产地订价B、区域订价C、统一交货订价D、任何方法都可
以
14、在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段
是。（）
A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系
15、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（）
A、出现率和严重性都较大B、出现率大，严重性小
C、出现率和严重性都较小D、出现率小、严重性大
16、企业产品订价的最终目的是。（）
A、获得最大利润B、使顾客满意C、价格具有竞争力D、符合政
策要求
17、在各种促销手段中，
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